因乐相逢，拥抱世界。
今夏，音乐竞演综艺《歌手2024》以直播形式火热重启，自5月10日起在湖南卫视及芒果TV同步播出，全网热度不断上升。
“综N代”指的是一档综艺节目的持续性播出。回首2023年的综艺，优质作品大多是“综N代”，今年依旧热度不减。作为一档2013年开播的老牌综艺，《歌手2024》再度出圈，让观众看到了中国音乐多元丰富的风格，也在与世界音乐交流的过程中，让人看到了中国音乐激浪高歌、破圈出海的新气象。
多年来，“广电湘军”通过挖掘中华文化、湖湘文化新时代内涵，以活跃的现代文化推动以综艺等为表现形式的湖南优质文化产品“出圈”“出海”。
芒果TV自制的女性文化交流与音乐竞演综艺节目《乘风2024》。截屏图
新表达
爆款节目探寻创新破局点
时隔4年，《歌手2024》再度拉开序幕。首场竞演中，7位首发歌手为观众带来了技惊四座的音乐表演。
全开麦直播的舞台形式和首期节目的比赛排名成了无数网友津津乐道的话题，几乎每天都有和节目相关的词条冲上热搜。截至5月23日，《歌手2024》全网传播量超450亿次，全网热搜共计4394个，其中77个热词登上微博热搜榜TOP1，抖音主话题播放量破80亿。5月24日，在《歌手2024》第三场竞演中迎来了袭榜嘉宾、国际唱将亚当·兰伯特，他带来了自己获得第53届格莱美最佳流行男歌手提名的代表作《Whataya Want from Me》，将舞台引向了又一个高潮。
作为一档老牌综艺，《歌手2024》在保持综艺核心模式的前提下不断推陈出新，很好地维持了旧模式与新内容之间的平衡，每一季都能带给观众全新的观看体验。与往年相比，今年《歌手2024》最大的变量在于直播，寻找破局的创新点在于全程无修音。通过直播的形式让音乐竞演回归初心，赢得了观众的真诚回应。音综领域一直在探讨的创新瓶颈，被一个“真”字破解。节目用不伪饰、不粉饰的声音，坦然面对观众。以新求真，以真求胜，迎合了观众对音乐竞演综艺回归比赛初心的需求。
《歌手2024》之所以能再一次出圈，一定程度上在于其以更加活跃的方式搭建了与年轻群体的链接，无论是对音乐风格的包容，还是在参演嘉宾的邀请上，都很好地体现了这一点。作为以年轻人为主要受众群的平台，“广电湘军”一直致力于做青年文化的引领者，综艺节目制作始终保持年轻态，故而生机勃勃。
《歌手2024》还呈现出了一个国际化、多元化的舞台。节目致力于将国际音乐文化介绍给国内受众，同时在华语音乐与世界音乐的交流碰撞中，创造出更加多元和丰富的音乐体验，展现出了一档音乐综艺节目应有的国际视野——以音乐为桥梁，广结天下知音，促进世界音乐文化的交流与互鉴。正如节目组通过官微回应所说：“在这里，音乐始终是交流的最大公约数。赢，只是歌手的一段路。迎，才是音乐的目的地。”
在内容和形式创新上有所突破，让人们印象中“高冷”的文化更具观赏乐趣，是综艺节目深入人心的关键所在，也是《歌手2024》焕新生长的密码所在。
《歌手2024》第二期竞演嘉宾。资料图
新业态
文化综艺深入人心
今年5月，《乘风2024》和《歌手2024》——湖南广电两个迭代多年的大热音乐竞演类综艺IP相遇，燃动了这个夏天。回首过往，“广电湘军”推出的众多综艺节目从湖湘文化根脉中汲取营养，20余年间，诞生了一大批爆款作品。
2004年《快乐女声》火爆出圈，成为时代的记忆。十多年后，由这档综艺一手打造的偶像又出现在《乘风破浪的姐姐》的舞台上，这成为综艺节目传承与发展的一个注脚。
“广电湘军”素有敢为人先的传统。1996年，湖南经视综艺节目《幸运3721》首次现场直播，相声演员奇志和大兵凭借幽默、搞笑的表演，让湖南观众耳目一新，节目收视率最高达到62%。《幸运3721》是湖南电视第一档真正意义上的综艺类节目，也被业界看做内地综艺节目的鼻祖。随后，湖南卫视推出了《快乐大本营》《玫瑰之约》《天天向上》等一批在全国产生重大影响的电视节目。
在变局中突围，在挑战中突破。作为传播荧屏正能量和传统文化的主力军，广电湘军始终坚持与时俱进、敢为人先，创造了独特的湖南电视现象，这种改革创新、敢闯敢试的精神是发展文化事业和文化产业不可或缺的要素。根植于湖湘文化这片沃土，不仅诞生了《爸爸去哪儿》《明星大侦探》《歌手》《向往的生活》等现象级综艺节目，近年来也涌现出《儿行千里》《美好年华研习社》等一系列叫好又叫座的原创文化综艺节目。
文化类综艺节目的勃兴是2017年国内电视荧屏最大的亮点之一，这一年湖南卫视以家风为主题，推出了原创文化综艺节目《儿行千里》。该节目通过每期两个素人家风故事的分享，倾听不同家庭背景下的普通人，在成长道路所接受的家教、家风故事，在朴实、普遍的案例中寻找家风传承的共鸣点，将父母与儿女相隔千里的牵挂串联起来，展现他们的家国情怀，弘扬属于这个时代的中国好家风。
从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分，是原创文化综艺走出同质化竞争的关键法宝。近年来，“国潮”风起云涌。《美好年华研习社》以当代年轻人的视角去研习、解构与重塑历史人物，通过对传统文化的二度创作和新鲜表达，为传统经典增添青春的色彩。《美好年华研习社》由汪涵、马可担任发起人，通过研习中国历史上的宝藏女性、经典人物，让年轻的社员们去学习和探索各个朝代的人物群像和历史故事，跨时空感受她们蓬勃精彩的生命力和创造力。
2023年，在音乐文化交流节目《声生不息·宝岛季》中，两岸音乐人用音乐作品展现时代的精神风貌，通过128首承载不同时代情感的经典音乐作品，唱出两岸文化中的共同记忆。节目创新开设两岸分会场，借助新媒体传播技术进行歌曲共唱和实时连线，让观众看到大陆与台湾不仅分享着相同的音乐，还有着相同的文化认知与生活方式。
湖南卫视以家风为主题，推出原创文化综艺节目《儿行千里》。资料图
新方向
内容出海大有可为
“凡有华人处，必闻芒果声。”芒果超媒致力于讲好中国故事，传播好中国声音，不断加强海外传播，让中华文化更好地走向世界，让世界更好地了解中国。
《花儿与少年》是湖南卫视推出的自助远行真人秀节目，1月25日，《花儿与少年·丝路季》收官，一场历经沙特阿拉伯、克罗地亚、冰岛三国的游学之旅画上句点。该节目以综艺讲好“一带一路”故事，掀起了关于“一带一路”沿途文化的热议，让观众真实感受到中国智慧为当地人民带来的切实好处，促进了国际友好文化交流。
5月24日，在芒果TV自制国际女性文化交流与音乐竞演综艺节目《乘风2024》中，法国总理阿塔尔以视频形式表达了对本国歌手乔伊丝出现在乘风舞台的祝愿。这一幕，让《乘风2024》以不同以往的方式走出了不同寻常的“国际范儿”。
音乐不仅是挖掘传统文化的媒介，也是通行世界的共同语言。以音乐为翅膀，可以跳出地域的限制，在与国际接轨的过程中，用更自信的姿态讲好中国故事。
《乘风2024》邀请了36位来自法国、越南、美国、泰国、俄罗斯等国家的全年龄段女性嘉宾，在这个充满东方韵味的舞台上，诠释了人类音乐文明共同体的“各美其美”，传递了中华经典美学魅力的“美美与共”。从国际传播的视角来看，节目呈现出更加开放、更加多元的思路，与此同时，更多的国外观众开始关注到这些更加包容、更加创新的综艺节目。
正是因为有着兼收并蓄的包容与开放，才成就了今日视野恢弘的广电湘军。放眼四望，更多富含湖湘文化特色的新综艺、新节目等新型文化业态，出现在人们日常生活中，厚重的历史、深刻的思想、高度的艺术性有机结合，让文化真正通过综艺的方式活起来、火起来，为观众带来更丰富、更优质的精神享受和文化体验。
爆款综艺的背后是以文化自信为主导的文化创新，深厚的历史积淀和文化底蕴，为电视综艺节目奠定了坚实的基础。令人欣慰的是，不仅仅是《歌手2024》，一档又一档叫好又叫座的综艺节目牢牢地圈住了亿万粉丝。根植于湖南这片沃土，“广电湘军”在国际传播上不断挖掘湖湘文化和媒体特色优势，在讲好湖南故事、塑造中国形象中不断展现新作为。
文 | 政协融媒记者 郭俊杰 谭钧铭