以举办旅发大会为抓手，构建文旅高质量发展新格局；以有效促进文旅业恢复发展，提高文旅业在经济发展中的贡献度；合力唱响“三湘四水 相约湖南”新品牌，全面提升文旅推广的综合效应……这一年，是聚焦主业显担当的一年，也是文旅融合促发展的一年。

2023年，湖南文旅人锚定加快建设文化强省和世界旅游目的地的发展目标，着力抓改革、增供给、强营销、优服务、提品质、创品牌，把文旅业打造成投资的重点、消费的热点、开放的亮点和乡村振兴的支点。

旧岁已现千重锦，新年再上百尺竿。省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武表示，将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平文化思想，以更加振奋的精神，更加务实的作为，努力将文旅业打造成湖南第四个“万亿产业”，为实现“三高四新”美好蓝图贡献更大文旅力量。

橘子洲头烟花璀璨，点亮长沙夜空。

第二届湖南旅游发展大会开幕式。

节会促兴

“五张名片”书写华章

都市夜经济火爆全国，让长沙“一年四季只有旺季”；“郴州相见”旅游热度节节攀升，郴州的山水画卷吸引一批又一批游客；“最美大湘西高铁旅游线”向广大游客发出热情邀约，坐着高铁玩转大湘西成为新时尚……“江山如此多娇”的湖南“处处皆胜景”，“五张名片”火力全开推动湖南文旅发展步入新台阶。

“奇秀山水”“经典红色”“城市文化和都市休闲”“历史文化”“农耕文化”……“五张名片”各美其美、灼灼其华。如何着力擦亮“五张名片”，唱响“三湘四水 相约湖南”品牌，是湖南文旅人的一道必答题。

2023年9月，省委书记沈晓明在湖南省旅游产业发展推进会议上强调，进一步增强建设旅游强省的责任感紧迫感，正视问题抓整改、对标先进创一流，努力把大美湖南建设成为“既叫好又叫座”的世界知名旅游目的地。

一年来，省文旅厅以办好第二届湖南旅发大会为抓手，推进文化和旅游深度融合，加快建设世界旅游目的地，着力擦亮“五张名片”。省文旅厅印发《关于全面贯彻新发展理念牢固树立正确政绩观推动旅发大会的指导意见》，坚持“1+13+N”的办会模式，引领全省各市州、县市区旅发大会“百景争艳”。

自“国际张”盛装亮相之后，湖南旅游的聚焦点来到了“全球郴”。2023年，作为第二届湖南旅游发展大会承办地，郴州共实施省市重点建设项目275个，总投资3707.55亿元。乘着大会东风，郴州面貌焕然一新，给郴州带来了大量人气，仅开幕式的线上观看量就已破“亿”，全网热搜182个，传播量达18.6亿人次。

人气折射到数据上，便是郴州各景区景点的“一票难求”景象。以中秋国庆假期为例，郴州主要景区接待全部创历史新高，其中高椅岭旅游区、裕后街、仰天湖大草原风景区、东江湖旅游区（环湖）成为全省旅游景区接待榜前10名常客。

同时，全省其他市州“自选动作”也是精彩纷呈：株洲用一场“厂BA”展示制造名城的风采；岳阳举办的洞庭渔火季让人们感受洞庭湖的浩浩汤汤和温暖安宁……通过办会，郴州带动年度重点项目投资1068亿元，其他13个市州共推进重点文旅项目338个，总投资2064.71亿元。

《夫子正传》剧照。

消费点燃

文旅品牌唱响全国

夜间消费正逐步成为衡量各城市拉动经济的重要指标。据美团平台数据显示，长沙位列全国夜间玩乐消费TOP5城市，长沙的五一广场商圈跻身全国夜间消费最火五大商圈，而“越夜越精彩”的“夜经济”正在湖南各地上演。

人流如织的株洲虹桥网红市集、流光溢彩的湘潭万楼狂欢夜、灯火明亮的凤凰古城、熙熙攘攘的郴州长卷、灯光璀璨的张家界七十二奇楼……湖南各地的夜间新体验成为游客感知城市的重要方式，持续点燃了消费者热情。

“夜经济”的活力彰显了湖南文旅消费的“火热”。2023年，我省出台《湖南促进文旅业复苏振兴若干措施》，启动“潮起潇湘 相约湖南”2023湖南文化旅游消费季活动，联动全省发放文旅消费券1亿元，有效推动文化旅游消费。

据统计，全省纳入监测的旅游区416家，2023年1-12月份累计接待游客 4.04亿人次，同比增长 107.06%，营业收入517.92亿元，同比增长81.55%。

去斗南捡鲜花、去大东北赶集、去醴陵捡瓷器，被称为当今互联网人的“三大愿望”。自2023年8月起，“瓷都”醴陵因随处可捡的免费瓷器，一跃成为新晋网红。留意到“捡瓷”活动后，文旅部门立即行动，设计“捡瓷”线路，推出系列惠民举措，实现景区免费进、公交免费坐、国瓷免费送、炒粉免费吃、烟花免费放，让醴陵成为“热门旅游目的地”。

这是湖南文旅服务意识提升、文旅品牌唱响全国的一个生动缩影。“最美大湘西高铁旅游线”“味道湖南·去相当有味的地方”等特色活动相继推出，在央视《新闻联播》提示收看推出“三湘四水 相约湖南”文旅品牌形象……一年来，我省深入实施湖南文旅省外客源地、新媒体矩阵等五大传播（引流）工程，举办系列品牌节会，推动湖南文旅品牌唱响全国、走向全球。同时，深入开展“游客满意在湖南”行动，上线湖南智慧文旅平台暨“又湘游”一码游服务平台，优化文旅消费环境，全面提高在湘游客满意度。

为扩大对外交往“朋友圈”，我省多次在大湾区举办湖南文化旅游大湾区（香港）专场推介会，在新加坡、墨西哥等6国开展“三湘四水 相约湖南”文旅推广活动，持续拓展大湾区和入境游客市场。其中，在“第十一届澳门国际旅游（产业）博览会”中，湖南获得“最受观众欢迎”奖。

“三湘四水 相约湖南”湖南文旅主题推介会在新加坡举行。

艺术破圈

文化事业欣欣向荣

三湘四水浇灌出独特湖湘文化，湖南非遗技艺在新时代传承、创新和发展，让湖南非遗历久弥新。

一张薄薄的芳纶纸，500度的明火为何点不着？蔡伦古法造纸技艺中的“湿抄法”，发挥着怎样的作用？织一块一尺见方的侗锦，竟然需要1000根以上的纱线……中央广播电视总台大型文化节目《非遗里的中国·湖南篇》走进湖南郴州，呈现湖南旖旎多彩的非遗项目，给全国观众留下了深刻印象，总点击阅读量突破3亿人次。

《非遗里的中国·湖南篇》展现独特湖湘非遗魅力，第二届非遗博览会呈现非遗新气象，第四届湖南购物节等非遗活动反响热烈……2023年，省文旅厅以奋进姿态，推动湖南文化事业发展欣欣向荣，文化强省建设取得累累硕果，湖湘文化绽放新时代光彩。

为推动文化和旅游高质量发展，省文旅厅制定实施“戏曲湘军”中青年领军人才培养三年行动计划，出台《湖南省群众文艺精品创作三年行动计划（2023—2025）》《湖南民间文化艺术之乡高质量发展三年行动计划（2023-2025年）》，大力创建2023年“最美潇湘文化阵地”，举办“欢乐潇湘这十年”全省优秀群众文艺作品展演活动，公共文化服务效能不断提高。

一枝独放不是春，百花齐放春满园。过去一年，湖南文艺创作佳作不断、量质齐升，文艺创作持续繁荣。其中，花鼓戏《夫子正传》获第九届中国戏剧奖曹禺剧本奖，还成功举办了“盛世繁花”第三届全国花鼓戏优秀剧目展演活动，让更多有高度、有深度、有温度的好作品走入群众、深入基层。

2023年12月21日，国家文物局通报了4项“考古中国”重大项目进展，作为湘粤古道上保存最完整的一处聚落遗址，位于临武县汾市镇渡头村的渡头古城遗址名列其中，在这里出土了近1万枚简牍。

这是“考古中国”重大项目、湖南有关文明探源工作取得重大进展的一个缩影。2023年，我省出台《关于加强全省文物保护利用工作的意见》，在全省文物工作会议上，省政府与国家文物局签订《关于推进湖南文物保护利用工作的战略合作协议》，不断推动我省由文物资源大省向文物保护利用强省迈进。

如何推动文旅赋能乡村振兴？省文旅厅积极开展文化和旅游赋能乡村振兴专题调研，编辑出版《芙蓉花开 湘见中国——文旅赋能乡村振兴的湖南实践》，联合有关部门出台《关于进一步推动文化和旅游赋能乡村振新的若干措施》《湖南省促进特色小镇规范健康发展实施方案》《湖南省特色小镇综合评价办法》等，为文旅赋能乡村振兴提供方向指引。持续开展“非遗工坊、非遗村镇、非遗街区”省级示范点创建，启动实施乡村旅游“四个一百”工程，分别培育精品民宿聚集区、精品营地、精品村、精品廊道100个以上，满足多层次、个性化、品质化的大众旅游消费需求，有效助力全面推进乡村振兴。

文旅赋能

锚定“三高四新”奋进

湘江奔涌不息、洞庭碧波荡漾、张家界奇峰秀水、湘西神秘浪漫……湖南步步皆美景，如诗如梦，如展长卷。随着“三湘四水 相约湖南”品牌影响力持续扩大，一幅幅壮丽的文旅新画卷正徐徐展开。

岁去弦吐箭，扬鞭又一年，挥别追逐光荣与梦想的2023年，展望更加美丽灿烂的2024年。今年，省文旅厅将始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，以满足人民精神文化需求、增强人民精神力量为着力点，努力创作优秀文艺作品、提供优秀文化产品。

今年，我省将以旅发大会为平台推动湖南文旅高质量发展，提升各市州在旅发大会中的参与度，推动各市州联动办好市级旅发大会，把办好旅发大会作为全面贯彻落实党的二十大精神、习近平文化思想和贯彻新发展理念、推动高质量发展的具体行动。

在加强精品艺术创作、推进文化遗产系统性保护利用上做文章。持续深入开展“深入生活、扎根人民”创作采风活动，重点创作、打磨推出湘剧《山路弯弯》、花鼓戏《火宫殿》《仰望星空》、京剧《皿方罍》等一批舞台精品力作，让文艺春风吹遍三湘。持续强化非遗四级名录体系建设，推出一批“非遗与旅游深度融合”典型案例。深入开展“送戏曲进万村、送书画进万家”“乡村村晚”“农民工春晚”等基层文艺惠民活动。以乡村地区为重点，实施《湖南传统工艺振兴计划》，评定一批省级非遗生产性保护示范基地。

我省将通过持续扩大文旅有效投资、激发文旅消费潜力、促进行业开放发展，释放“文旅+”的强大效能。进一步用好金融支持文旅产业相关政策，积极创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，建立湖南省特品级旅游资源名录。做好第二批文旅消费券发放活动，发挥好消费试点示范作用，创新举办2024湖南文化旅游产业博览会，加强湘鄂赣三省文旅区域交流和协同发展，持续推进实施“三湘四水 相约湖南”湖南文旅形象推广传播“五大工程”，进一步提升湖南文旅的国际知名度和美誉度。

省文旅厅将组织开展全省公共文化服务高质量发展五年行动计划绩效评价工作，建好建强“最美潇湘文化阵地”“湖湘课堂”等公共文化服务品牌，创新开展“到群众需要的地方去”等活动。同时，着力完善“湖南省智慧文旅信息系统”平台功能，进一步发挥我省文旅部重点实验室、技术创新中心的赋能作用，实施青年科研人才扶持计划，提高行业科技创新力。

三湘四水皆胜景，芙蓉国里尽朝晖。新时代开启新征程，承担新使命，把握新机遇，湖南文旅将不负人民期望，不负使命担当，保持锐意进取、永不懈怠的精神状态和只争朝夕、一往无前的奋斗姿态，推动湖南文旅业以高质量步伐迈入“万亿产业俱乐部”，在新征程中奋力书写湖南文旅人的更大荣光！

文 | 彭叮咛