“这个冬天，最美的不止雪花。在长沙过大年，你将感受到，有一种浪漫如璀璨烟花，有一种梦幻如锦簇繁花，有一种快乐叫怒放心花。来长沙吧，这座中国最具幸福感城市、快乐之都，将带给你千面惊奇、百样惊喜！”1月18日，长沙市代表在文化和旅游部召开的“欢欢喜喜过大年”2024年春节专题文化和旅游活动媒体推介会上，用双语向海内外游客推介长沙的独特年味。

春晚的风，终于吹到了长沙。这是央视春晚分会场首次落地长沙，作为南方唯一入选的会场，长沙和其他3个城市分会场，将在除夕夜共同为大家献上热气腾腾的2024年龙年春晚盛宴。

一城人文古韵，千年山水洲城。作为湖南的省会城市，长沙是国务院首批公布的历史文化名城，拥有世界“媒体艺术之都”和东亚文化之都等金色名片，湘江蜿蜒穿城而过，又坐拥岳麓山、橘子洲等名胜，因此被称为“山水洲城”。

2023年，长沙文旅市场强势复苏。从历史文化名城到网红城市，再到奋力建设具有“长沙味、湖湘韵、中国范”的世界文旅名城，长沙在“强省会”战略中，文旅何以乘势而上，实现守正创新、破壁出圈？

“努力把长沙建设成为‘既叫好又叫座’的世界旅游目的地。”省委常委、长沙市委书记吴桂英在长沙市旅游产业发展推进会议上如此强调。

在1月12日召开的长沙市政协十三届三次会议第二联组讨论会上，副省长、长沙市人民政府市长周海兵提出要持续擦亮文旅特色品牌，打造更多人气旺、影响力大的网红品牌，在文化旅游中注入更多长沙文化、元素、历史，进一步丰富文旅消费项目，推动“大流量”转化为经济“大增量”。

锚定“强省会、兴文旅”的战略目标，长沙市文化旅游广电局将在市委、市政府的坚强领导下，抢抓机遇，主动担当，打造更多属于长沙的文旅“爆款”，在推进长沙高质量发展中进一步彰显文旅作为。

湘江与浏阳河交汇处的长沙滨江文化园（“三馆一厅”），2024年央视龙年春晚长沙分会场选址于此。

颜值与气质并重

网红长沙正当红

有一种浪漫，叫“诗与远方”。在旅游资源丰富的长沙，这种浪漫似乎唾手可得，一山一水皆成风景，一楼一阁都有文化，一街一巷全是故事。

2024年元旦假期，长沙市共接待游客609.65万人次。根据携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示，长沙上榜2024年元旦跨年热门旅游目的地，数据再次说明，网红长沙正当红。

天上一颗长沙星，地上一座长沙城。长沙因星辰得名，自带浪漫与诗意，从3000年中华文明中走来，“新”与“旧”相得益彰，“红”与“绿”交相辉映，让这座古老又现代的城市光芒闪耀世界。被称为“造星之城”的长沙，在黄花机场、马栏山、湖南广电等热门打卡地，随处可见各家明星的粉丝应援，坐实了“星城”名号。现如今，长沙保持烟火气之余，也因它的网红之美，被更多人所欣赏。

关于网红长沙，省政协委员、长沙市政协主席陈刚有一段“破圈”的解读——在长沙，可以是游客、网民“可甜可咸”与长沙天生具备的“无辣不欢”之间的快意恩仇、淋漓尽致，也可以是一种“游客制造”自带流量与“在地供给”创意不绝之间的快意碰撞，是彼此的心领神会、互相成就。一座有烟火气的城市与一群有趣味的灵魂走到一起，他们带着热爱生活的初心、发现美的眼睛来到长沙，被长沙治愈、被长沙快乐，同时他们也丰富了长沙、厚道了长沙，也美好了长沙、幸福了长沙。

对于一座城市而言，假期的热度，代表着这座城市受欢迎的程度。近年来，每到节假日，长沙便屡屡与“顶流”结缘，旅游市场人气爆棚。岳麓山、橘子洲景区常常“预约已满”，大多数网红店铺会排起长龙，越来越多的人用实际行动来感受长沙之美。

长沙市文化旅游广电局相关负责人介绍，为了满足越来越个性多元的消费需求，长沙文旅提质一批有口碑的传统项目，新推一批有品质的文旅新项目，擦亮“快乐长沙 韵味星城”名片。比如长沙文旅在元旦假期推出的“浪漫星城”“漫游星城”“文艺星城”“雅惠星城”“年味星城”“活力星城”六大主题活动，确保了游客在长沙“三天三晚，流连忘返”。

如火如荼的长沙文旅，渐成长红之势。这既得益于长沙丰富的文旅资源，更依托于这座城3000年历史文化记忆沉淀的人文景观。历经3000年城名、城址不变，长沙素有“屈贾之乡”“楚汉名城”“潇湘洙泗”之美名。其文化的年轮光照寰宇，独具特色。“惟楚有材，于斯为盛”的典故掠云越波，穿越时空，遍传神州大地。马王堆汉墓、四羊方尊、三国吴简、岳麓书院、铜官窑等一系列文化符号，都论证着这座城市的文化底蕴和厚重底色。

长沙市花鼓戏保护传承中心在2024年“文化进万家——视频直播家乡年”活动上表演特色花鼓戏节目《花鼓“抖”起来》。

以文塑旅

守护两千年古城的“诗和远方”

2024年1月4日，一场关于左宗棠墓保护利用的专题研究会在雨花区召开。长沙市文化旅游广电局专题调研组，与项目相关负责人共商推动左宗棠墓申报全国重点文物保护单位具体事宜，会议提出要从历史文化名城的角度，加强左宗棠墓文物保护利用和传承，提高站位，坚持保护优先、合理利用、守正创新。

做好历史文化名城名人名址名寝的保护，是长沙文旅以文塑旅的强基之举。一座历史文化名城，拥有众多文物建筑景观和文化业态，才是倍受游客青睐的核心吸引物。

习近平总书记指出，历史文化是城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。

湖南省、长沙市深入贯彻落实习近平总书记关于历史文化遗产保护的重要论述和重要指示批示精神，全面加强文化遗产保护传承。省委书记沈晓明表示，要深入挖掘历史文化资源，把三湘四水的每一处历史文化遗产、革命文物遗址、名城名镇、古村古树都规划好、保护好、利用好。吴桂英表示，要传承历史文化，坚持保护和开发利用相结合，保留城市历史文化记忆。

山水洲城的独特风貌，让长沙自然韵味长在；楚汉名城的厚重底蕴，让长沙历史韵味长存。著名建筑学者、湖南大学古建筑学教授柳肃曾将长沙比喻成一只浴火重生的火凤凰，凤凰涅槃，在于如何保护好长沙历经战火留存的文化遗产，重现这座城市的3000年辉煌。如何保护真实、完整的历史信息和历史环境，让每个时代的历史痕迹和生活记忆都有生动留存？如何以用促保，在保护中发展、发展中保护，让历史文化遗产在有效利用中焕发新活力？这是一张沉甸甸的问卷，长沙正在努力书写一张不负历史、不负未来的答卷。

追新爱时尚的长沙文旅人，骨 子里也无比爱“古”。细微到一棵棵古老的树木，都要悉心呵护。

位于长沙马栏山视频文创园的3棵古樟树，有着310多年的历史。作为“有生命的文物”，这些见证历史兴衰和城市变迁的古樟，曾经遭遇病虫侵蚀，危在旦夕。在马栏山政协委员工作室的发起号召下，得到了长沙市政协、市文旅部门、马栏山视频文创园等单位和园区的大力支持，组织对古树开展紧急救治。陈刚带队现场察看古樟树的保护情况，委员们纷纷为古树后续科学管养等建言献策。如今，3棵古樟树都恢复了生机，也拥有了一套因地制宜的长期保护方案。

以文塑旅，促进文旅融合，培育文化创意、生态旅游、休闲旅游、研学旅游等文旅新业态，长沙文旅人将不负山水不负城，以此守护属于长沙城的“诗和远方”。

“玉树临风紫气来，顶天立地栋梁材。必恭敬止非为树，感恩前贤福泽长。”中国书法家协会副主席、湖南省书法家协会主席鄢福初为马栏山古樟题书。

位于马栏山金源府的古樟树经过救治和围栏保护后，已成为绿色地标。

创新求变

让千年“国宝”焕发新彩

穿汉服、享汉乐、食汉宴、购汉礼、用汉方……为了推动马王堆汉墓文化遗产焕发新活力，1月8日，湖南博物院携手马栏山视频文创产业园，正式合作启动打造“数字汉生活”IP品牌，“数字汉生活”将以马王堆汉墓出土的文物为核心数据来源，运用数字化的手段，实现从“文化数字资产构建”“文化IP应用打造”“文化数字化内容传播”“文化数字产品”线上线下一体化的全景呈现。未来，人们能在线上全方位感受2000多年前的西汉生活图景。

1972年至1974年，考古工作者对长沙马王堆汉墓进行了发掘。马王堆汉墓是西汉长沙国丞相、轪侯利苍一家三口的墓葬，共出土了3000多件珍贵文物，是20世纪世界最重大的考古发现之一。它作为人们了解2000多年前社会风貌的窗口，被誉为汉初历史文明的标杆。

党的二十大报告强调，实施国家文化数字化战略，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。省委副书记、省长毛伟明在全省文物工作会议上强调，要把湖湘文化传承好，大力实施“让文物活起来”工程，坚持时代化表达、特色化呈现，焕发湖湘文化的时代价值、世界意义。这意味着以数字技术为承载，推动历史文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调。

让千年“国宝”焕发新彩，迎来大好时机。在2023年的省两会上，陈刚、梁仲、刘汇、李舜、易鹰等省政协委员提交联名提案，建议以马王堆汉墓发现发掘50周年为契机，抢抓国家文化数字化战略，打通文博、文旅、文创产业链，让文物“活”起来，文旅兴起来，文创火起来，推进长沙历史文化名城汉文化中心建设。这一议题也被入驻马栏山政协委员工作室的全国政协委员、省政协副主席何寄华以提案的形式提交全国两会。

湖南省让文物“活”起来的基础是数字基因库，核心是创造性转化。2023年11月，马栏山视频文创园联合湖南博物院等单位，成立湖南省马栏山文化数字化创新中心，旨在打造独具马栏山特色的文化数字化实践，助力打造具有全国影响力的现象级马王堆数字文化IP。

“数字汉生活”项目落地后，将通过数字技术、设计创意，以更具交互性、趣味性的方式，让受众沉浸式了解西汉文化，力求打造全国数字博物馆标杆、具有全国代表性和先进性的文化数字化案例，该项目是长沙文旅通过数字资产赋能文化产业新路径的一种探索，并以此献礼纪念马王堆汉墓发现发掘50周年。

非遗与文物，是美美与共的宝藏级文化。截至目前，长沙共有9项国家级非遗、44项省级非遗、132项市级非遗，它们中有活色生香的民俗文化，有原汁原味的本土技艺，有声名远播的地域风情。作为城市现代文明建设的重要资源，越来越多的长沙非遗成为了可消费的文创产品、可体验的生活方式、可展演的文化景观、可共鸣的价值认同。为进一步加强非物质文化遗产区域性整体保护，据市文旅广电局相关负责人介绍，长沙正出台《长沙文化生态保护区管理办法》，还将进一步在遗产保护上出实招，聚焦活态传承、让非遗潮起来。

1月18日（腊八节），长沙坡子街张灯结彩，年味十足，2024年“文化进万家——视频直播家乡年”启动式暨“湘当有味在长沙·欢欢喜喜过大年”活动在这里举行。

出新出彩

演绎出更多文旅新业态

长沙从“网红”奔向“长红”的背后，是这座城市不断做大文化产业、做强文旅消费、深化文旅融合服务的系列创新和作为，带来了强大引力波。

面对龙年春晚分会场这一“泼天的富贵”，长沙接得住么？面对世界旅游目的地这个笃定的目标，长沙达得到么？面对纷至沓来的四方游客，长沙留得住、接得好么？如何实现从“打卡”向“刷卡”的流量变现、既“叫好”又“叫座”的市场转化，是摆在长沙文旅面前的必答题。

在今年长沙市两会的政府工作报告中，繁荣文化事业、文旅成为高频词。在新一轮“强文旅”战略中，长沙顺应消费升级与文旅融合跨界发展，推进文旅融合、文旅与其它产业融合，演绎出很多新模式、新场景和新业态。2024年1月11日，省文旅厅官网发布2023湖南文旅新业态示范基地公示名单中，长沙有8家入选。

一万年星辰不落，三千年烟火不息。省政协委员、长沙市委宣传部副部长、市文旅广电局局长易鹰表示，2024年长沙将以持续推进汉长沙国王陵考古遗址公园、贾谊故居二期工程等重大项目建设为支撑，以更大的力度推动文化旅游提质增效，持续壮大文旅产业集群，着力擦亮城市文化和都市休闲名片，打响“快乐长沙，韵味星城”的文化旅游宣传口号，推动文化与城市空间、生态资源的有机融合并持续赋能，让长沙颜值与气质并重，办好第三届长沙旅游发展大会等节会活动，持续造节、造会、造势，发挥文旅稳增长、促消费的作用，让长沙人气更旺、烟火气更浓、经济景气度更盛。

文 | 寻晓燕