国庆黄金周，“仙境张家界”再现爆棚人气。据张家界市文旅部门测算，国庆期间，全市共接待游客152.86万人次，实现旅游收入15.13亿元，分别同比增长15%、8.5%。

其中，张家界武陵源、天门山、大峡谷等知名景区，一如既往受到游客热捧。武陵源核心景区接待进山游客30.32万人次，同比增长11.02%；天门山景区接待游客22.19万人次，同比增长16.34%；大峡谷景区接待游客11.47万人次，同比增长25.26%。此外，贺龙故里洪家关、贺龙纪念馆等红色景区受到游客青睐，分别同比增长102.66%和52.17%。

近年来，张家界大力发展“旅游+”战略，不断丰富旅游“IP”，将“流量”变“留量”，让这座旅游之城在文旅产业高质量发展中“出圈”又“出彩”。

国庆黄金周，民俗大戏在天门山景区上演。

多彩体验满足游客需求

“到中国，到张家界，寻找向往的生活。”今年以来，在免签政策带动下，张家界成为深受海外游客喜爱的旅游目的地之一。9月底，YouTube发布一份该平台2024年中国城市视频播放量排行榜，张家界在众多直辖市、省会及超级地级市中脱颖而出，位列榜单第三，仅次于上海与重庆两大直辖市。

在旅游市场日渐多元化的背景下，游客愈发注重旅游中的高品质体验。

国庆假期，张家界武陵源风景名胜区和国家森林公园管理局各部门开启“宠客”模式，推出“乐动奇峰三千，非遗共传承”的非遗系列活动，为广大游客送上精彩纷呈的文旅盛宴和更高效安全舒心的旅游体验。

在天门山景区，一场场别开生面的土家民俗大戏与欧美乐团演奏在这里激情上演，中西文化结合的独特体验让这个假期变得更加多元和难忘。

贺龙故居、红二方面军长征出发地纪念馆、刀劈芭茅溪盐税局旧址等红色景点，令游客感受到曾经激情燃烧的岁月。

在张家界，游客可乘坐拥有提升高度最高、阶梯长度最长等6项世界之最的天门山穿山扶梯，体验国内首艘高山峡谷喷射快艇360度甩尾动作带来的刺激，感受华中最大室内滑雪场张家界冰雪世界不一样的精彩，开启全球首个景区元宇宙平台“张家界星球”奇峰飞行之旅……张家界的山水人文和创新项目，持续满足游客的不同需求。

闲置资产变身旅游资源

国庆假期，位于张家界市武陵源区的协合乡龙尾巴社区民宿群，游客络绎不绝。2015年之前，这里还是远近闻名的“穷村”。如今，一幢幢由农房修缮而来的特色民宿点缀在山野之间，变成了闻名遐迩的民宿村。

“梓山漫居”是武陵源区的网红民宿之一，旅游旺季时2000元一晚仍一房难求。“梓山漫居”走红后，村民既能在家门口销售自家的农产品，还能在“梓山漫居”从事传统民俗表演、帮厨等服务。如今，全村80%以上的居民参与到乡村旅游产业中。

近年来，张家界市对闲置资产进行专项治理，制定盘活策略，采取招商引资、合作开发、信贷支持、培育新业态等方式，打造了一批文旅新项目，让沉睡的闲置资产转身为旅游新资源。

位于武陵源区中湖乡野鸡铺村的杨家界野溪河畔度假营地，吸引了大量游客前来露营烧烤、戏水捉蟹、研学观光。营地开发建设之前，是一块荒废多年未被启用的生态停车场，乱石成堆、杂草丛生，曾是中湖乡乱源整治的难点之一。2022年，当地企业家筹资1000万元，将其打造成占地40亩的野溪河畔度假营地，为旅游业发展注入新动力。

凌空飞跃、极速飙车、全车漂移……在张家界华速飞驰国际赛车基地，一个接一个的高难度赛车特技动作，引得观众尖叫连连。这里曾是“武陵古镇”项目，由于资金短缺等原因，征拆完成后土地长期闲置。2023年4月，此地由一家体育产业公司投资打造成赛车主题公园，短短一年就成为热门打卡地，吸引全国各地的赛车手集聚于此，擦亮了张家界“体育+旅游”新名片。

创意营销搅动一池春水

大地给了张家界一片森林，这座城市就从森林里生长出无尽创意。近年来，张家界以天马行空的营销创意，在新媒体时代搅动着旅游行业一池春水。

2009年借势美国大片《阿凡达》，是张家界营销的典范。此后，张家界不仅巧借热点，还与时俱进地创造热点。

2012年10月，首届翼装飞行世锦赛在张家界举办，被美国《时代》周刊评为“2012年度全球25项最棒的发明创新之一”。这项比赛不仅创造了翼装飞行运动的竞赛方式和规则，也成为人类运动史上第一次在空中进行的飞行比赛。

2017年10月，F1赛车手驾驶世界知名品牌越野车，在天门山天门洞999级天梯进行了史无前例的“汽车挑战天梯”纪录片拍摄，并于2018年初在全球播出。张家界绝美风光以不一样的方式亮相世界。

2018年8月，一台红色钢琴被直升机吊装至张家界的标志性景点御笔峰，钢琴演奏家元杰以一曲《我爱你，中国》，与索溪河畔的118架钢琴遥相呼应，呈现出人类音乐史上最为经典的“高山流水”之景。

2020年4月，张家界山水组合原创山野民谣《你莫走》上线，短时间内各网络视频平台发布的翻唱作品突破100万个，网络综合点击量超过70亿次，形成特殊的“张家界音乐现象”。

2021年7月，外溢疫情突袭张家界，《致居留在张家界游客朋友的一封信》登上热搜，引起滞留游客及广大网友强烈的情感共鸣。网友们隔空表白：“这是一座城市最诚挚的邀约，国际张大格局，欠你一张门票。”

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张家界市一以贯之对文旅产业的长期投入，对营销创意的不断发力，彰显出张家界不一般的魅力。如今，张家界正在加速推动旅游转型与产品升级，努力成为世界一流旅游目的地。

文 | 政协融媒记者 仇婷