综合新闻
紫荆杜鹃相辉映 香江湘水共长流——长沙参展团赴香港参加国际旅游展记录及启示
发布时间:2024-06-18 编辑:湖南政协新闻网
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香港一直是长沙重要旅游客源地今年以来,3个多小时的高铁车程,从香江到湘江,越来越多的香港游客涌入长沙,长沙成为“港人北上”热门旅游目的地。据统计,2024年一季度长沙共接待入境游客96928人次,其中来自香港的游客14195人次,占比14.6%。据推测,二季度香港来长游客数量、占比都有望进一步提高。为持续深耕香港客源地市场,积极拓展长沙市入境旅游市场,6月12日-15日,根据文化和旅游部办公厅、湖南省文化和旅游厅安排,长沙市文旅广电局组织雨花区、望城区宣传文化部门、部分文旅企业和非遗传承人代表赴香港参加第38届香港国际旅游展。


展会期间,长沙参展团一行与广州市、南通市、衡阳市、湘西州以及日本、哈萨克斯坦等参展团进行交流。文化和旅游部亚洲旅游交流中心主任张栋、香港特别行政区立法会议员姚柏良等领导先后来到长沙展台,详细了解长沙文旅发展情况和特色亮点,香港凤凰卫视专门来到长沙展区进行采访。


来自长沙的湘绣、浏阳夏布、传统和香制作技艺、靖港蜡染艺术、面塑制作技艺、长沙铜官窑烧制技艺纷纷亮相长沙展台。湘绣、夏布、陶瓷、面塑等精美礼品三番五次“上架”后便被秒杀一空。各种肤色、各国语言的业界人士和普通市民围在展台前,争相取阅“快乐长沙 韵味星城”中英文宣传资料,并向工作人员咨询长沙旅游相关信息,和参展的长沙企业代表交换名片。借助本次香港国际旅游展平台,通过与全世界各地参展商交流学习,进一步宣传推介了长沙文旅形象,扩大长沙文旅的国际影响力和知名度。


旅展期间,参展团还先后拜访了中国银行(香港)有限公司、香港旅游业议会、香港中国旅行社、凤凰卫视有限公司、电视广播有限公司(TVB)、香港体育馆、香港故宫文化博物馆,共同探讨长沙香港两地在深化文旅市场、宣传推介、文化传播等方面的合作。通过此次在港考察交流,结合长沙文旅广电事业现实发展情况,提出以下建议。


(一)持续深耕香港旅游市场。当前香港市民来内地旅游的意愿空前高涨,长沙要抢抓此次港人北上的机遇,精准分析香港游客的需求,细分目标客群市场,提高获客的精准度、落地率、有效性。要立足长沙悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化,精心策划“高铁直达三个钟到长沙”“三天三晚 流年忘返”等主题产品;利用“百万青年看祖国”“万千社工看祖国”等交流考察活动,推出一批香港游客必打卡的旅游景点,订制一批独具特色的研学游、亲子游、乡村游路线,挑选一批高质量的湘菜馆、酒店、民宿,让香港游客从“头回客”变成“回头客”。提高全市文旅、文博场所等外卡POS机数量设置标准,为香港游客来长提供更高效、更便捷、更满意的支付体验。


(二)全力构建交通快速通道。6月15日,张家界直达香港九龙高铁专线正式开通。同日,京港高铁动卧列车成功开行,以夕发朝至的新模式新服务,为乘客提供更加便捷舒适的出行体验。长沙必须打造以大长沙一地为核心的专属产品,谋划港人游长沙专列线路,适时恢复长沙与香港直航,并在抵达时刻、航班补贴上予以优先保障。借助京港高铁动卧列车途径长沙的机遇(晚上11:08分途径长沙南),开展长沙香港高铁专列文旅主题宣传活动,策划港人周末长沙过夜生活、微度假攻略,推出一批香港游客感兴趣的文创、科创项目和产品,积极策划一批可玩、可赏、可看、可食的非遗项目到香港展览,链接资源、打通渠道、扩大宣传,进一步抢抓港人北上市场。


(三)加大文旅宣传推广合作。长沙广电要加强与国际媒体的交流合作,探索以专题片、纪录片等形式打造一批长沙旅游节目,策划组织香港及海外有影响力的文旅名人、自媒体达人到长沙线下体验,针对香港地区及海外民众旅游喜好,推出更多有吸引力的长沙文化旅游产品,深化文旅广电合作对接,实现长沙香港双向奔赴、相互赋能,携手共促文旅广电事业高质量发展。在旅发大会等有重大影响力的文旅活动期间,利用国际媒体平台,结合直播、图文、短视频等方式进行专题宣传报道。在香港西九龙高铁站、叮叮车、香港地铁等宣传平台持续推出长沙文旅形象广告,策划在香港举办长沙文化旅游展,探索设立长沙(香港)旅游宣传推广中心,加大长沙城市文化旅游形象宣传推广,进一步提升长沙的国际知名度和美誉度。


(四)助力演艺事业持续繁荣。香港体育馆已启用40多年,是香港体育盛事、流行乐坛的殿堂,每年各种演艺、赛事场馆利用率达到100%。长沙被称为演唱会之城,从4月开始,邓紫棋、杨千嬅、周杰伦、王心凌、薛之谦等艺人先后献唱星城,长沙要学习借鉴香港体育馆在场馆管理、活动策划、项目运营等方面的先进经验,进一步整合全市演艺赛事资源,引进更多高品质、高能级演出,加快形成体育赛事、文化演艺集聚效应。进一步整合场馆周边餐饮、交通、住宿、景点、娱乐等资源,加强演出场馆运营管理,提升观众集中入场到达、瞬时出场疏散能力,改善座椅、灯光、网络等硬件设施水平,进一步提高观众的观演体验感。


(五)推动湖湘文化海外传播。香港故宫文化博物馆是香港与内地共享中华优秀传统文化、赓续传承中华文明的创新性实践。长沙要借鉴香港故宫成功模式,深入挖掘现有文化遗产资源,支持汉长沙国、长沙简牍、铜官窑等文物专题展览,赴国(境)内外巡展,建立文物对外交流合作机制。要探索建立文物捐赠机制,鼓励境内外自然人、法人和其他组织向博物馆进行捐赠,规范捐赠文物的使用、保护、展览、管理。要充分挖掘文物活化利用,运用现代科技和创新手段,推动文物展示利用方式融合创新,通过数字化、多媒体、信息化技术不断提升展览参与度和趣味性。

 

文 | 易鹰省政协委员、长沙市文旅广电局局长)

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