作为文化大省、演艺大省的湖南，演艺市场历史悠久、资源丰富、力量强大。
近年来，为让静态景观和传统故事“活”起来，让游客旅游体验更丰富，湖南各地打造了一批山水实景、沉浸式演艺为主的旅游演艺项目，成为塑造湖南文旅品牌、提升湖湘文化软实力的新引擎，以及传播城市文化、彰显城市气质的重要载体，很多游客为了一场演艺，特意奔赴一座城市……
常德桃花源景区内，《桃花源记》大型溪流漫游实景演出场景。
“文娱演艺走廊”形成
“到张家界旅游的朋友们，一定要看看《天门·狐仙》，视觉盛宴，超级震撼。”来自河南洛阳的游客夏女士在朋友圈里说。
《天门·狐仙》是全球首台大型山水实景演出音乐剧，剧情源自湖南家喻户晓的民间传说《刘海砍樵》，讲述了一段感人至深的人狐之恋。演出舞台搭建在张家界天门山下的峡谷之中，以落差1000多米的天门山为背景，山涧峡谷皆入剧中，灯光舞美恢宏魔幻，优美歌声宛如天籁。
《天门·狐仙》项目办公室主任覃女士介绍，自2009年9月首演至今，作为全国金奖剧目的《天门·狐仙》已演出3300多场，接待了来自50多个国家的450万游客。到张家界看《天门·狐仙》，已经成了必打卡项目之一。
除张家界的《天门·狐仙》外，长沙的《天宠湖南》、湘潭的《最忆韶山冲》、常德的《桃花源记》、益阳的《又见清溪》、湘西的《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》等演出，逐渐形成了从长沙经常德、张家界到凤凰的“文娱演艺走廊”。
省政协委员、省艺术研究院院长邹清华表示，湖南旅游演艺产业曾走在全国前列，随着时代不断发展，从过去实景观赏式发展为沉浸式、行进式、环境式、镜框式等多种类型。
在邹清华看来，湖南灿若星河的时代故事和文化符号，是旅游演艺项目取之不尽、用之不竭的资源宝库。以“广电湘军”“演艺湘军”为代表的湖南人敢想敢做，推动湖南旅游演艺产业形成了有资源、有基础、有成绩的特点。
旅游演艺多样化呈现
据《2023年全国演出市场发展简报》显示，2023年全国演出场次40余万，票房收入500多亿元，观演人次超1.7亿。常德桃花源景区的火爆可见一斑：今年5月以来，大型溪流漫游实景剧《桃花源记》每晚连演4场，场场爆满。
2017年，常德桃花源景区依托4.6公里的秦溪推出山水实景剧，再现陶渊明笔下的《桃花源记》。“武陵渔人”张网捕鱼的劳作、“洗衣对歌”的乡间生活、“农耕画卷”的丰收景象、“水上婚礼”的奇特婚俗、“落英缤纷”的壮美画面……在65分钟的溪流泛舟中，游客溯溪而上，探寻心灵深处的世外桃源。有人说，老年游客看到的是回忆，青年游客看到的是乡愁，少年游客看到的是童趣。
常德市桃花源盛典演艺发展有限公司总经理张剑峰介绍，每年3月初到11月下旬是《桃花源记》的演出季，2023年共演出380场，接待游客25万人左右。“一般而言，旅游演艺消费是景区购票入园人次的10%，但在桃花源景区，《桃花源记》产品转化率达到50%左右，这是一个很难突破的比例。”
覃女士介绍，除《天门·狐仙》外，张家界的旅游演艺项目还有《魅力湘西》《张家界千古情》《遇见大庸》等，“在进入天门山景区的境外游客中，观看《天门·狐仙》演出的游客有七八成。随着消费的转型升级，火热的夜生活催生新业态，游客对旅游演艺的需求增多”。
需求端不断回升，供给端也在持续发力。马王堆复原动态展《一念·辛追梦》、花鼓戏《火宫殿》、沉浸式舞台剧《新刘海砍樵》、创意新湘剧《长沙里手派》、皮影戏《爬楼》、大型杂技秀《山水洲城》……目前，湖南省演艺集团旗下的湖南省歌舞剧院已广泛涉足旅游演艺。此外，今年湖南八大省直文艺院团中的省花鼓戏保护传承中心、省湘剧院、省木偶皮影艺术保护传承中心、省京剧保护传承中心、省杂技艺术剧院也新推出了景区驻场演出项目，努力答好“文化和旅游深度融合”这道融合命题。
政策为发展保驾护航
“接下来，让我们穿越时空，返回到湖南第一师范首次免费招生的放榜现场！”在长沙橘子洲景区《恰同学少年》青春剧场，演员充满年代感的话语响起，观众情不自禁进入剧情。与传统观演形式不同，《恰同学少年》采用行进式互动观演模式，观众成为“戏中人”，跨越时空“对话”百年前的热血青年。
一场演出，能给观众带来什么？在长沙铜官窑剧场，大型地方史诗剧《天宠湖南》震撼上演。《天宠湖南》挖掘湖湘历史上最具代表性和故事性的史学片段，以点带面地概括湖南的历史大肌理和精神大风貌，通过“屈贾岁月”“大唐铜官”“朱张会讲”等一幕幕演出，解答湖南何以成为湖南的历史追问，带领观众品味“湖湘极简史”。
近年来，湖南旅游演艺产业提升到了一个新的层次，营业性演出市场旺、人气足、带动强，同时还有一个鲜明的特点——湘味足。
张剑峰介绍，《桃花源记》演出的近400名演员中有98%是当地村民，他们白天务农、晚上演出，将日常劳作场景真实还原呈现在舞台，让游客感受到原汁原味的地方风情。
邹清华认为，目前湖南正着力打造旅游“五张名片”，每张名片的背后都有其独特且丰富的文化故事和精神内涵，而这些都可以通过文旅融合的作品去表达呈现，旅游演艺正是一场具体实践。“人民群众参与度高、文化与科技深度融合的旅游演艺既接地气又充满时尚，能够提升旅游目的地文化内涵”。
今年3月，湖南出台《打造万亿产业，推进文化创意旅游产业倍增若干措施》，其中提到：推出一批精品旅游演艺名录项目和沉浸式演艺精品，培育一批旅游演艺品牌；支持企业应用新技术新标准，创新创作“现象级”沉浸式演艺……一系列措施为旅游演艺良性发展保驾护航，同时也对其专业化、品牌化、规模化发展提出了新要求。
“看山看水看风景”的时代已经过去，做好“旅游演艺”文章是一道重要课题。
在邹清华看来，深厚的文化底蕴、良好的游客资源是湖南旅游演艺项目的优势。湖南旅游演艺发展既要立足景区，也要跳出景区，探索各具特色、全面丰富的演艺项目，“走出去”向全球推荐湖湘文化，讲述湖南故事，还要借助自媒体培养更多演艺明星，推动湖湘文化“出圈”。
文 | 政协融媒记者 彭叮咛