“千年古邑、文明奥区、生态福地，我在寿岳衡山等你来！”“五一”小长假前夕，省政协委员、衡山县政协副主席、县文化旅游广电体育局局长宋少峰向五湖四海的游客发出诚挚邀请。

担任文旅局长一年多来，宋少峰感触良多：“有为才有味，有味才有为，在其位谋其事，即便有困难和压力，也要全力以赴，撸起袖子加油干。”他的目标，是把衡山打造成全省最知名、最受欢迎的县级旅游区域之一。

深度挖掘寿岳福寿文化

宋少峰喜欢旅行，“疫情之前，每年都会出省游一次，一有假期就喜欢往外跑”。多年前，他因一首《彩云之南》出游云南，如今只要唱起这首歌，就会想起那趟美妙的旅行。

这也让宋少峰对文化之于旅游的意义有了更深的认知，“要深度挖掘当地最有特色的文化，将这些文化元素植入想要打造的旅游景点中，再通过游客的宣传推介传承优秀文化。”

宋少峰举例，庐山因李白的古诗《望庐山瀑布》而举世闻名，如今隆回县政协委员袁树雄的一首歌曲《早安隆回》，让隆回这个小县城为全国所熟知。“可见一首好的诗词或歌曲，能够带来巨大的流量。”宋少峰说，反而言之，如果一个景区没有承载文化内涵，就容易出现一次性消费。

南岳衡山风景区目前主打的是“心愿之旅”朝圣文化，如何实现文旅融合发展，把香客变成游客，让游客慢下来、留下来？宋少峰有自己的思考——深度挖掘特色文化，打造专属衡山的文化IP。

“福如东海，寿比南山。”诗词中的“南山”，就是南岳衡山。“衡山寿文化源远流长，宋徽宗在衡山御题‘寿岳’巨型石刻，现仍存于衡山金简峰皇帝岩，这是南岳衡山最独一无二的文化IP。”宋少峰说。

目前，衡山县正在深度挖掘寿岳“福寿”文化内涵，计划借助衡山的绿水青山优势，引进一批医养康养项目，推介养生药膳，建设身心研修的精品养生基地。此外，还将深度挖掘革命文化内涵、生态文化内涵、衡山民俗文化，打造更多文创产品，让游客有更多的体验感和获得感，不断提升衡山的美誉度。

“旅游有六大要素，吃、住、行、游、购、娱缺一不可，留住游客还得大力发展夜经济。”宋少峰介绍，衡山县委、县政府计划加大基础设施投入，将衡山第二高峰紫盖峰打造成为国际休闲度假区。

为文旅出圈履职尽责

当下，文旅局长为家乡代言正成为一股潮流：穿越千年的“侠客”策马奔腾、零下20摄氏度身着民族长裙唱Rap、古装撑筏穿梭神秘境地……“没有最卷，只有更卷”的状况下，各地文旅局长纷纷出圈。

“局长们出圈，不仅为当地带来巨大的文旅流量，还能提高当地的文旅收入，值得肯定。出圈不是目的，目的在于宣传当地最有特色的文化。”宋少峰说。

宋少峰介绍，今年春节以来，旅游市场快速回暖，衡山县也一直围绕当地的特色文化宣传进行创新。比如，3月紫盖峰千亩野生山樱花同时盛开，美不胜收，衡山县利用抖音、微信公众号等新媒体平台发布宣传片，吸引游客纷至沓来，最多的一天有上万人前往紫盖峰赏景。下一步衡山县还将加大基础设施建设，让游客能在紫盖峰吃得好、住得好、玩得开心。

为助推湖南旅游业快速复苏，宋少峰提交了《关于发放旅游年卡，促进消费稳增长的建议》提案，建议加大潇湘年卡宣传力度，鼓励各级工会购买；省文旅厅与周边省加强合作互动，适时推出区域年卡，互惠互利，互助多赢。

明年第三届湖南旅游发展大会将在衡阳举办，如何进一步擦亮“五张名片”，让湖南旅游走向世界？宋少峰认为，要跳出湖南看湖南，建议相关部门重点打造系列特色宣传片，创作一首传唱度高、节奏优美的歌曲，推介湖南旅游景点。

文 | 政协融媒记者 肖君臻