“政协主席火啦！”6月7日上午10时，由省政协新闻宣传中心、红网共同承办的“政协主席走进红网”访谈视频第一期播出，受到公众热捧，当天共收获41万点击量，“政协气息铺面而来”。

　　这是省政协打造宣传品牌、不断加强和改进新闻宣传工作的一个缩影。接“地气”才能有“底气 ”。一年多来，湖南政协的形象跃然于纸上，活跃在电视屏幕和移动终端中，精彩的履职之声传遍四方。

　　讲好政协新闻故事

　　政协工作蕴涵着许多鲜活的新闻，把这些新闻富矿开掘出来，需要精心策划、深入采访，才能精彩地呈现。

　　“把镜头对准委员、话筒交给委员、版面留给委员。”在对省政协十一届五次会议的报道中，人民政协报、湖南日报、湖南卫视等各新闻单位，通过会前精心制定方案；会中准确、及时、充分报道；会后及时刊登、播出重要报告的全文等方式，共发表原创新闻稿件近400篇，转载180余篇，有200多名政协委员在全会期间接受了媒体采访。

　　“写好政协报道的秘诀在于讲故事。故事讲精彩了，政协报道就精彩了。”湖南日报社总编辑龚政文说。

　　通过各大媒体的报道，政协主席登门“认亲戚”的故事，在微信朋友圈广为流传；全省各级政协委员与扶贫户“结对子”的事迹为大家所熟知；省政协发起“湖湘文化进三沙”的新闻高频次传播……

　　去年8月，省政协组织媒体开展的“芙蓉花开天山下——‘八千湘女’进疆66周年系列纪念活动”宣传报道，产生了良好的社会影响。湘声报以“芙蓉花开天山下”为题，前后推出了总计16个版的特别报道；文史博览杂志以《永远的青春之歌：八千湘女上天山》为题刊发特稿，刊物被作为礼品之一送给各位湘女。

　　从湘水之畔到天山脚下，从天山脚下到南海之滨，每一个故事，都是湖南政协履职历程的闪亮足印，都被用文字、图片乃至影像忠实地记录下来。

　　报道专题化、专栏化和深度化

　　对重大履职成果进行全方位报道和深度报道已成各媒体的惯例。

　　去年以来，围绕省政协重点调研协商活动，湖南日报及时跟进，派出记者全程参与、精心策划，推出了一大批有亮点、有看点、成系列的稿件。

　　据统计，2016年至今年5月底，湖南日报共刊发反映政协工作的稿件270多篇，其中头版稿件150多篇，为推动政协工作创新发展营造了良好的舆论氛围。

　　新闻竞争中，最高层次的竞争是内容创新的竞争。人民政协报驻湖南记者站围绕全会、常委会议专题协商、界别协商、提案协商等形成了《勿让“新瓶装旧酒”，必须“新鞋走新路”》《一场开在“云端”的专题协商会》等重头稿件。反映基层政协工作的报道《为人情“减负”—湖南宁乡县政协助推“红白理事会”》《从“谈鸡色变”到“闻鸡起舞”——湖南沅陵县政协扶贫村发展林下生态鸡产业》等得到全国多家网站转载。

　　“单独拎出的话题性报道，将原本的会议新闻，延伸到了社会公众关注的层面。”经视记者方锋介绍，一条程序报道，加一条委员声音——这种新闻“1+1”的形式，是《经视新闻》关于省政协相关会议报道的标配。

　　评论是新闻报道的高级形式，往往在众说纷纭的时候发挥定海神针的作用。 2016年4月，省政协发出致全体政协委员的一封信，倡导全省各级政协委员参与“三个一”扶贫行动。当时，对于参与“三个一”扶贫行动，一些模糊认识不同程度地存在着，如“无钱论”：“自己生活也一般，拿什么来帮别人”；“换届论”：“马上就不当委员了，哪有心思去扶贫”；“越位论”：“扶贫是党委、政府的事，政协直接参与是荒了自己的田，耕了人家的地”……

　　对此，湘声报及时组织撰写了评论员文章《动起来，沉下去》，对这些模糊认识和论调进行澄清，文章发表后，广为传播，起到了统一思想，促进全省3万多名政协委员“同频共振”的作用。

　　围绕各级政协助力脱贫攻坚和“三个一”扶贫行动，湘声报先后刊发《助力脱贫攻坚彰显政协价值——全省政协系统开展助力脱贫攻坚活动综述》《按下快进键跑出加速度——全省市州政协助力脱贫攻坚纪实》等30多篇稿件，形成了有剧情、有故事、连绵不断的“新闻连续剧”。

　　观念的转变还体现在报道形式的探索和突破上。湖南日报等纸媒不满足于一般性的消息报道，增加了通讯、新闻述评、特写等形式；湖南卫视、经视等电视媒体尝试专题报道、连续性报道和长期追踪报道等形式。

　　这些变化，推动政协宣传报道从程序化、常规化向专题化、专栏化和深度化递进。

　　“新媒体+”让新闻更快更活更精准

　　当前，传播已进入“新媒体+”时代，新媒体平台让新闻更快、更活、更精准抵达读者。微博、微信、移动客户端等新媒体，已经成为重要的思想舆论阵地。

　　湖南日报以融媒体思维做好政协报道，多渠道、多角度传播，打好组合拳，极大地提升了传播影响力。2016年1月28日，《李微微当选湖南省政协主席》的消息在新湖南客户端上发出不到3个小时，阅读量就突破100万，最终总阅读量近200万。

　　湘声报、力量湖南微信公众号对省政协领导的报道和活动报道坚持“不过夜”原则。在新成立的湖南省政协新闻宣传中心领导下，大力推动“一报一刊”施行中央厨房“一次采集、多元生产、多渠道传播”的新闻资讯生产模式。

　　资讯产品《云宝早自习》，每天早晨6点与用户见面，从未间断；《委员@你，帮你捎话上北京》点击量将近两万，收到各类回复意见200多条；《京湘互动》《湘声回放》关注住湘全国委员往年提案取得的实质性成果，实现了报道团队前方和后方的密切互动；动漫产品《漫话提案》，对重点提案、热点提案，以漫画形式进行表达、传播；《湘声话题社》《云宝上北京》设置议题，邀请委员进行深入探讨……

　　今年全国两会期间，“一报一刊”依托传播多渠道特点开发出了多种形式的新闻产品，形成了文字、音频、视频、动漫、H5等五条产品线，共刊发文字产品120多篇、视频产品40多条、音频产品20多条、H5创意产品3条等。

　　目前，省政协正在构建“报(湘声报)、刊(文史博览)、网(湖南省政协门户网站、湖南政协新闻网、文博中国网)、微(湘声报、力量湖南微博、微信及自媒体矩阵)、端(政协云)、屏(政协云互联互播系统)”于一体的传播生态，为进一步做好政协宣传工作提供坚实基础和有力保障。