从“相加”走向“相融”

孔和平（中共湖南省委宣传部副部长）

　　今年年初，中宣部召开了加快推进媒体深度融合工作座谈会。省政协这次座谈会的主题顺应了中央的要求，也顺应了发展的趋势，体现了省政协对媒体融合的重视。

　　中宣部召开的会议中有两个关键词，“加快”和“深度”。加快，意味着之前传统媒体与新媒体的融合发展速度还不够快；深度，说明传统媒体与新媒体融合的程度还不够。

　　这些年，媒体融合经历了三个阶段，第一阶段是浅融合，把文字搬到网上，做网站、开微博等等；第二阶段是“相加”阶段，传统媒体与新媒体“你中有我，我中有你”；而现在到了深度融合的阶段，要尽快从“相加”阶段迈向“相融”阶段，做到“你就是我，我就是你”。

　　要做到深度融合，需要伤筋动骨，整个体制机制、组织架构、工作流程都要再造，内容、形式、传播、技术等方方面面都要创新。

　　此外，尤为重要的是强化互联网思维 。将受众思维转变为用户思维，将新闻作品转变为媒体产品。这就需要大力培养融媒体人才，加快传统媒体的人才转型。媒体融合要发挥传统媒体的内容优势和新媒体的技术优势，真正做到相得益彰、“此长彼长”，深度融合。

让政协云走进老百姓

颜斌（湖南日报社党组成员、社务委员、新媒体中心常务副总编辑）

　　新湖南拥有资源优势、平台优势、用户优势和技术优势，正在打造省内最权威的资讯平台、最便捷的政务服务平台、最暖心的移动生活服务平台三大平台。到目前，资讯平台已经成型了，其余两大平台正在完善。用户数量上，新湖南从成立至今，已经有1600万用户，很多政界、商界、学界有影响力的人士在关注新湖南。而且，新湖南拥有完全自主的研发团队，不仅为新湖南提供技术支撑，还为省内外多家媒体提供了技术服务。

　　我希望借助新湖南这几大优势，与省政协开发的政协云进行合作，比如数据合作，可以实现新闻资讯在新湖南和政协云两个端口同时呈现；技术合作，政协云可以利用新湖南的技术实现自动抓取，及时传递关键性的重要新闻和政协信息。

　　政协云刚上线不久，将要带来的变化和影响是令人期待的。政协云要加快推广宣传，除了政协委员使用，还要让更多普通民众知晓、浏览、使用。

以融合发展更好地“报湘声”

李大源（湘声报社社长、总编辑）

　　“让广大人民群众感到政协委员就在身边、人民政协离自己很近”，为政协媒体融合发展指明了新的努力方向。政协云的上线，为抢占移动终端以及影响社会各类人群，实现全天候、全地域、全覆盖奠定了坚实基础，成为政协媒体重构舆论格局、做大发展阵地、打造话语高地的重要契机。

　　要重点突破采编发流程再造这个关键环节，以融媒体建设为龙头，创新媒体内部组织结构，建设重大报道“一体策划，一次采集，多种生成，多元传播”的新型采编发架构。

　　要毫不动摇地坚持“内容为王”。在大力推进新媒体发展的同时，高度重视传统媒体的建设，充分发挥其内容生产优势，按照“更讲政治、更加有用、更好分享”的原则，抓好内容和形式的创新，讲好政协故事，传播政协价值，做深做活政协新闻，推动“湘声报”更好地“报湘声”。

深度融合让传播更有效

杨天兵（文史博览杂志社社长、总编辑）

　　全媒体时代，传统媒体和新媒体在内容、技术、运营等多方面均应实现深度融合。要以内容为王，但并非将传统媒体的内容简单搬上新媒体，应提供多形态的新闻产品，以互动、解读、用户深度参与等利于新媒体传播的形式，来获得用户的关注。

　　要通过融合互动，与用户建立更有价值的强关系，通过垂直化运营、圈层化互动、共享中互利，才能让传播更有效，使宣传更落地。今年政协云互联互播系统将在市州、县市区政协进行铺屏布点，推动三级政协联动，这将成为省政协与基层和公众间的新型智能化联络点。

　　在技术驱动下，政协云有两个领域值得期待。一是云平台连接功能，无论是党委、政府还是政协组织，政协委员还是社会公众，都可以在任何时间和地点使用终端互联互通互动。二是人工智能应用，构建大数据平台，采集分析大数据，制定个人化、个性化、精确化和智能化的新闻和信息服务，将直接影响政协云在信息时代的话语权。

用独特优势建立品牌影响力

一清（中国名博沙龙主席、中国网络电视台公益广告艺术委员会艺术总监）

　　我们首先要问一下，对于媒体深度融合，是否做好思想、人才、内容生产等方面的充足准备？然后再问问，政协云的上线将要带来什么？有什么亮点和独特优势？

　　现在媒体资讯是海量的，是什么吸引我打开政协云浏览信息呢？我认为是政协云独特的视角和具有政协价值的信息。政协云的站位要高，立足湖南，面向全国，以其独特的优势建立品牌影响力。

　　政协云的特色，例如，提案、委员建议、社情民意信息以及对党委、政府政策解读，这些都是独一无二的。这诸多方面的特色和优势，要充分挖掘，充分利用。

　　我最近都在关注政协云的“云宝宝”，每天早上的“云宝早自习”回顾了前一天的重要新闻。但也存在时效性不强的问题。我建议“云宝早自习”可以考虑改为“晚汇报”，每晚推送当日最重要的信息，再适当加工解读一下。这种帮助读者提炼、梳理、加工信息的作用，便是媒体重要的价值所在。

媒体融合要换思路变理念

彭力（团省委宣传部部长、新媒体中心主任，年轻人杂志社社长）

　　团省委新媒体中心一直在构建大宣传的格局，目前拥有青年湖南微信公众号、少年湖南微信公众号等十多个新媒体平台，累计360多万用户，建立起了新媒体矩阵。新媒体中心不仅是宣传平台，团系统组织建设、青年评议、青年创业项目申报等，都可以在新媒体上实现。

　　现在的年轻人很少看报刊、看电视了，他们的阅读习惯已经从传统报刊、电视转向移动终端。这需要传统媒体通过与新媒体的融合，来抢占互联网这个新阵地。新媒体与传统媒体表现形式差别大，要融合得好，就要切换思路和理念。

　　我们尝试用各种新颖的形式宣传党和政府主张，传播共青团理念。如视频、动漫、音乐、沙画等。政协云平台的功能和形式已经很丰富，省政协可以运用这个新媒体工具更好地履职为民。

瞄准关键少数和广泛多数

李勇（湖南日报社新媒体中心编委、编辑部执行主任）

　　媒体融合发展既要重形式也要重内容。内容上要专而精，新湖南发布了全省90%以上的重大时政新闻；形式上不断创新，2016年年底，新湖南利用VR虚拟现实设备，推出“全景看湖南视频”，目前，正计划投资4000万元建立集采、编、发、播于一体的“中央厨房”，对传统媒体进行彻底的流程再造。

　　基于政协特点，政协媒体融合发展要瞄准关键少数和广泛多数，“上接天线下接地气”，充分发挥融媒体的功能和作用。还可借助“中央厨房”，实现政协融媒体更好的发展。

　　媒体融合发展离不开人才支撑。在人才培养上，湖南日报社先后邀请复旦大学、清华大学、中山大学办了4期培训班，还与湖南师范大学等高校建立了新媒体工作室。政协媒体融合发展也要在人才培养与转型上下功夫。

精心烹饪才能端出好菜

谢邻（芒果TV副总裁）

　　芒果TV目前的用户安装数为4.2亿。自从提出“由独播到独特”的口号，芒果TV作为独立的新媒体内容制造者，不再满足于仅仅独播来自湖南卫视的内容，而去积极寻找自身的独特定位，自制和定制属于自己的独特内容。

　　在有了独特内容的基础上，就要精细化运作。就好比有了大厨，还需要精心烹饪， 才能炒出一锅好菜，做新媒体也是如此。

　　政协云媒体要运营好，则要充分调动用户的积极性，完善各项功能，增强政协和党委政府之间、政协和委员之间、政协和老百姓之间的互联、互通和互动。

树立一体化融合发展理念

何旭（星辰在线党委副书记、总编辑）

　　媒体融合发展要彻底解放思想，树立一体化发展观念。现在，传统媒体都在积极发展新媒体业务，但传统媒体业务与新媒体业务总体上还是并行的，整体优势没有充分发挥出来。要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到你中有我、我中有你。

　　经过不断改革，星辰在线融合发展的体制和机制更为顺畅，人才队伍也得到扩充，有一大批年轻人。从事新媒体工作，我的一个体会是，无论哪位员工提出什么新模式新想法新创意，只要可行，都积极支持，让他们去实践，由市场和用户去检验，如果不行，也要给他们试错的成本。这是媒体融合发展、激励人才的方法。

放大政协全媒体独特优势

廖隆章（湖南长安网副总编辑）

　　我在省政协全会期间感受到了政协云的火，我认识的几位委员，从刚下载不知如何使用，到熟练打开APP，浏览各项信息，并且用好这个平台履职，只花了几天的功夫。政协云投入使用后，为政协、政协委员和公众都提供了一个新的载体和窗口，同时，将为公民有序政治参与提供新渠道，将有效提升社会各界对政协工作的认知度、参与度和美誉度。这就是媒体作用发挥看得见的效果。

　　现在省政协集报、刊、网、端、屏于一体，这在全国政协系统中是有独特优势的。要充分利用好这个优势，放大政协的话语权，传递更多的政协声音。

媒体融合要创新机制体制

周碧华（常德日报社副调研员）

　　无论是传统媒体还是新媒体，终究是内容为王。政协资源是富矿，既要巩固基本面，又要放大特色面。媒体融合发展，内容要具备可读性，要时时有用户思维和产品意识。很多全国性的有影响力的媒体，与网络大V联系紧密，与用户互动也很频繁。根据用户的需求，经常做大大小小的线上线下活动来打造品牌影响力。这就是媒体融合的开放性和互动性.

　　我认为没有什么传统媒体衰亡一说，现在移动客户端就是传统媒体的延伸。但是，这需要机制和体制的保障。机制体制不创新，不变革，谈融合就很难。政协媒体融合发展，我建议从机制体制改革入手，实行公司化运作。

　　湘声报记者黄旻整理，湘声报记者曹劲风/摄