2025年春节，电影《哪吒之魔童闹海》刷新影史纪录。荧幕之外，由湘潭企业湖南桑尼森迪玩具制造有限公司生产的“哪吒”系列盲盒手办同样火爆出圈，线上线下出现“一吒难求”，公司日产值飙升至300万元，订单排期长达两个月。

这“泼天富贵”的背后，是“85后”公司创始人杨杰深耕行业多年的坚守与突围。从初出茅庐的外贸打工人到国产玩具的“大玩家”，这位平江小伙经历过转型，遭遇过创业失败，用10年时间在湘潭打造了一个“玩具王国”。

杨杰与他的玩具世界。政协融媒记者 李崎瑜摄

从外贸新兵到创业新秀

2006年，杨杰从湖南工程学院毕业后，进入广东一家外贸公司工作。从跟单员到业务经理，他用5年时间熟悉了国际贸易全流程，并在外贸实战中淬炼出商业嗅觉，敏锐捕捉到传统工艺品市场的局限：依赖节日消费、环保性差、客户需求单一。

2010年，杨杰辞职自主创业，将目光投向了圣诞节装饰品市场。为拉到海外订单，他将所有积蓄及借来的20多万元全部投入其中，准备在香港的国际大型礼品外贸展上大干一场。然而，那一年，冰岛火山爆发导致欧洲航线瘫痪，展会冷冷清清，几乎没有欧洲人参加。创业首战血本无归，杨杰陷入创业“至暗时期”。他回忆起当时的光景仍感慨不已：“那段日子真的苦，连吃饭的钱都没有。每天晚上8点左右，就去菜市场收没有卖完的菜，白天骑着一辆30元买来的二手自行车到处拉订单，车便宜也不怕被偷。”

一年后，杨杰迎来转折点。一次偶然机会，他在网上发现俄罗斯买家正在寻找食品级玩具制造商，他坚持不懈地给买家发邮件，虽起初未获回应，但他不放弃，甚至找到对方行程表，多次沟通后迎来对方考察。最终，对方被他的诚信与执着打动，向他介绍了首笔订单。

成功赚到自己的第一桶金后，杨杰和团队也顺利找到了创业定位——做别人没有的玩具，成立一家健康的食品级玩具公司，于是就有了现在这家公司。此后，公司渐入佳境，迎来了一个高速发展期。

2013年，“世界五百强”意大利费列罗集团找到杨杰，希望研发一款与巧克力融合的无味环保玩具。当时，在玩具行业，这基本上是不可能完成的任务。传统玩具因为上色需要喷涂，会产生气味，这样会影响到巧克力的味道。为了攻克难关，杨杰和团队耗时3年、耗资数百万元，研发出完全由机器上色、一次性注塑成型、材料环保无味的新型玩具，并获得国家专利，填补了行业技术的空白。这段经历也奠定了他“技术立企”的思路：“创新是核心竞争力，诚信是立足之本。”

十年磨一剑的“潮玩奇迹”

2015年，湘潭综合保税区正式封关运行。同年，湘潭市招商引资团队到广东招商。“我是湘潭女婿，当时市长拉着我的手说‘小伙子，一定要回家啊’，唤起了我内心的家乡情怀。”由此，杨杰将企业从东莞迁至湘潭综合保税区。

“刚来湘潭的时候我们规模很小，大概是60人的团队，到现在增长了约9倍，达到近600人，年产值跃升至4亿元，产品远销欧美。”杨杰介绍，刚起步时，公司遇到的困难和阻力其实比较大，但在团队的持续拼搏下，公司不断发展壮大。

2017年，公司产品凭借“哈利·波特”系列电影周边产品成功打入欧洲市场，与意大利最大的Esselunge超市等知名超市达成合作。从“哈利·波特”系列在欧洲热销，到“名侦探柯南”系列在南美建厂，桑尼森迪以“环保+创意”打破了国产玩具低端标签。

公司以“食品级可降解材料”和“多色一体成型工艺”为核心，获得20余项国际专利，不但提供食品级塑胶玩具的生产加工服务，还深度参与产品研发，为客户提供产品方案。

如今，桑尼森迪已成为全球第二大食品级玩具厂家，已生产食品级塑胶玩具超16亿只，成为全球共享的“玩具王国”。公司还拥有全国唯一的医药食品级无尘玩具生产车间，与迪士尼、环球影视、雀巢、大嘴猴等多家“世界500强”企业签订长期合作合同。

2024年是企业发展最好的一年，业绩翻番，企业“玉米秸秆可降解玩具”研发项目，将绿色制造推向新高度。2025年，随着《哪吒之魔童闹海》票房大卖，作为该电影周边3D塑胶类食品级玩具的授权商，凭借超前布局，企业在“好想来”零食店铺设15000家线下渠道，并借抖音直播引爆预售，仅10天便斩获45万订单，登顶带货榜。

“泼天流量机遇难得，爆款非偶然，一定要把握好机会，保持行业敏感度，提前研判IP潜力，打通全产业链。”杨杰告诉记者，2025年，公司将瞄准10亿元产值的目标全力奋进，剑指国内动漫周边龙头。

营商沃土滋养“小巨人”

近年来，面对企业转型的需要，杨杰和团队选择融入国内经济大循环，乘着建设全国统一大市场的东风，主动拓展国内市场。目前，桑尼森迪已获“国家高新技术企业”“湖南省小巨人企业”“湖南省专精特新企业”等荣誉称号。

谈到营商环境，杨杰表示，湘潭的营商环境在吸引和留住人才方面做得非常出色，房价相对广东等地具有明显优势，诸多人才政策如子女入学保障、高管安家支持，能让团队扎根无后顾之忧。

另外，各级政府对企业的关心和支持也是公司得以快速发展的关键因素之一。政府会第一时间将惠企政策传达到企业，确保企业能够及时享受到政策红利。杨杰表示，这对企业的发展，尤其是中小企业来说非常重要。

作为湘潭的招商大使，杨杰经常会与同行、供应商、校友分享他在湘潭的投资经验，并告诉他们：“来湘潭投资，肯定没错！”

杨杰也不忘母校培养，向湖南工程学院捐赠300万元设立助学基金与科研项目，并接纳大学生实习，他还担任了湖南工程学院创新创业导师。2025年，公司与湘潭理工学院共建“IP设计”“潮玩营销”课程，深化产教融合。“人才是未来，我们希望用自己的力量帮年轻人抓住‘Z世代’文创浪潮。”杨杰说。

“潮玩不仅是生意，更是中国故事的新载体。未来的市场非常具有挑战性、不可预测性，我非常看好国内动漫的周边产品市场，公司将不遗余力去深耕、去做透。”在杨杰看来，回湘创业发展是一场“扶持”与“反哺”的双向奔赴。他坚信，在湖南这片投资创业热土上，公司将会迎来更加长足的发展。

文 | 政协融媒记者 李崎瑜