日前，国家发改委印发工作动态，以题为《消费帮扶服务高质量发展的“湖南经验”》向国家各部委，各省、自治区、直辖市等推介，供互学互鉴。

近年来，由湖南省商务厅牵头，联合省教育厅、省国资委、省总工会等多部门,指导湖南省市场营销协会开展消费帮扶活动工作，搭建湖南省消费帮扶活动服务平台(以下简称“平台”)，成立活动组委会负责具体组织实施，探索出“四销四有”的工作做法：“搭建专业平台销，线上有数据；联合市场资源销，线下有渠道；组织品牌赛事销，帮扶有长效；融合网络媒体销，带货有流量”。组委会发挥“平台”优势，做好“产业、赛事、渠道”赋能文章，助推高质量发展。

产业赋能，高质量对接脱贫地区产业资源

发展“湘”字号特色产业，打造好乡村产业体系，利于省内各脱贫地区产业发展稳中向好、内生动力显著增强，脱贫人口收入稳步增长，全省脱贫攻坚成果得到进一步巩固拓展。

平台组织专业团队，高质量对接已脱贫地区“土特”产业资源，助力产业发展降本增效。通过设立14个市州消费帮扶专馆，集中推销全省122个县市区773家帮扶企业的近4000款重点帮扶产品，平江香干、隆回山界红糖、麻阳冰糖橙、石门蜜橘、江永香柚、邵阳茶油、张家界莓茶、湘西腊肉、南山牛奶等一大批特色“土”产品在平台上线销售，实现了从田间到餐桌的华丽变身，给众多消费者带去优质体验的同时，也让脱贫地区的农户们得到了实实在在的收益。

赛事赋能，高质量推动特色品牌升级

平台整合社会资源，在“赛事”上创新突破，一大批“湘”字号土特产借势出圈售光，湘西黄金茶等特色品牌持续叫响。

继续发动全省130所高校、1016家国企、事业单位及电商企业参加了消费帮扶活动，通过高校师生团队直播带货、消费帮扶进高校等特色活动，全方位培养和培训乡村振兴后备人才队伍，在全国刮起了一场消费帮扶青春热潮。据统计，累计已有超63万人报名参加了消费帮扶营销大赛，大赛已经成为高校教、学、研一体化建设的重要实践基地与生动场景。以湖南大学、湖南人文科技学院、湖南理工学院等为代表的各高校，把创新创业教育融入到营销大赛的实战中，进一步深化了第二课堂教育教学改革。

2023年3月，平台与湖南广播电视台联手打造的“湖南省消费帮扶营销大赛巅峰之战”特别节目在湘西吉首举行，活动全程4小时不间断电视频道大屏直播，湖南电视台知名主持人组成媒体探班团，与参加巅峰之战的网红主播们从不同角度进行话题互动，电视大屏与手机直播小屏联动，不断为网友呈现“巅峰之战”的精彩赛况。

渠道赋能，高质量打通产品销售通路

架接产销桥梁，拓宽销售渠道，通过线上与线下、零售与集采、展示与体验相结合的立体模式，全方位打通销售难点、堵点，为脱贫地区产业赋能。

平台结合全省促消费助发展行动，动员全省各级各单位工会拿出一定比例的经费用于消费帮扶活动，同等条件下，优先在“湖南省消费帮扶活动服务平台”采购脱贫地区产品，引导干部职工积极消费脱贫地区产品和文旅服务。省机场管理集团、长沙公交集团等众多企业积极响应，邵阳、怀化、郴州等市州总工会结合当地产业特色，为工会会员提供福利保障的同时，也助推了当地产业升级。

平台持续把促消费与推进特色产业升级有机结合，持续组织“乐享消费 惠购三湘”2023湖南消费促进季活动市州专场，扩大品牌活动影响力的同时，带动已脱贫地区特色产品销售，以活动品牌升级助力特色产品品牌升级。

文 | 潘梁平