10月23日，一场以“提升品牌影响力，推动醴陵陶瓷走进千家万户”为主题的“株事好商量”集中协商议事活动，在醴陵的湖南华联瓷业股份有限公司举行。
这是株洲市政协“株事好商量”首次走进企业进行协商。活动中，政协委员、企业代表、职能部门负责人汇聚一堂，围绕如何擦亮醴陵陶瓷品牌畅所欲言，共同助力醴陵陶瓷产业“升级破圈”。
“这样的协商议事很好，建议当面说，议事效率高。”与会者对活动成效赞誉有加。
醴陵市以陶瓷为造型的城市景观。
醴瓷之困
“养在深闺人未识”
“说起陶瓷，大家都只知景德镇，却少闻醴陵瓷。”活动一开始，一段视频短片引起了与会者的思考和议论。
醴陵是三大古瓷都之一，也是中国八大陶瓷产区之一，在陶瓷行业内久负盛名，而现实情况是，很多外地人不知道醴陵产陶瓷。百度搜索“千年瓷都”，更多的是景德镇的相关信息。
“如果以搜索指数作为品牌知名度的参考，醴陵和景德镇至少相差5倍以上。这从侧面反映出醴陵陶瓷虽天生丽质，却‘养在深闺人未识’。”醴陵市政协主席廖胜云不无惋惜地说。
为开展好此次“株事好商量”活动，株洲市政协联合醴陵市政协，组织三级政协委员和政协机关干部，采取会议座谈、现场考察、集中研讨、问卷调查等形式，深入有关部门、酒店、商超、陶瓷市场、企业院校等，开展了为期3个月的调研，收集调查问卷上千份。
醴陵市政协常委、华联瓷业董事长助理黄检峰介绍，醴陵陶瓷目前主要的短板是，区域品牌影响力还不够大、国内知名度不够高、产品国内销售渠道比较单一、新零售发展尚且存在较大差距。“我们的产品目前主要销往欧美、日韩等地区，国外销售占70%以上，国内市场占比很小，而且主要是代加工。”
“如何巩固发展醴陵陶瓷外销市场，让购瓷更便捷高效，进一步拓展用户群体，让醴陵陶瓷品牌叫得更响，仍是当前亟需解决的重点。”株洲市政协常委、市文化旅游广电体育局副局长谢春利说。
多方建言
让醴陵陶瓷更好走出去
“进一步擦亮醴陵陶瓷品牌”是现场与会者的一致共识。
谢春利建议，要加强资源整合利用，让醴陵陶瓷市场细分更专业。要广泛开展艺术展览、艺术创作等活动，配套餐饮娱乐、文化体验等元素，渲染陶瓷艺术氛围，并打造“陶瓷+”的独立工作室、品牌形象店、样板店、体验店等，进一步拓展内销市场。
谢春利还建议，进一步发挥陶瓷行业组织的作用，深入研究醴陵陶瓷千年历史，讲好醴瓷故事，提升醴陵陶瓷品牌的知名度与附加值。推动醴陵陶瓷产品走进株洲各大景区、酒店、商超，增加醴陵陶瓷产品的曝光度，并借助政务交流、政府重大庆典活动和外事活动等平台，让醴陵陶瓷成为区域间文化交流互鉴的重要品牌。
株洲市政协委员、株洲日报社经济新闻部副主任高晓燕认为，醴陵陶瓷在品牌宣传推广上还存在对外推广力度不强、文旅品牌宣传语不够统一亮眼，高端产品曲高和寡、中低端产品开拓不足等问题。
此前在网络平台大热的“醴陵捡陶瓷”活动让高晓燕印象深刻。在抖音平台，“醴陵捡陶瓷”话题已有接近6000万次的播放量。
对此，高晓燕建议，以“捡瓷”活动为引流入口，为消费者创造接触醴陵陶瓷的机会，吸引更多关注和参与。“捡陶瓷是一种引流活动，但不能让游客就此觉得醴陵陶瓷都是‘便宜货’。”她也认为，还应在“捡瓷”活动中逐步展开各类推广，讲好醴陵陶瓷故事，宣传好醴陵陶瓷的品质、文化底蕴等。
廖胜云提出，要进一步提升醴陵瓷博会的办会规格和影响力。同时，鼓励和支持醴陵陶瓷企业参加国际、国内大型展会。在国内重点城市及陶瓷出口主要国家设立办事处或展厅，进一步叫响醴陵陶瓷品牌。
“我认为，当前醴陵发展电商产业很有必要且十分紧迫。”株洲市政协委员、市互联网公共服务发展有限公司总经理陈鹏飞认为，构建醴陵陶瓷抖音线上产业带，将有效推动醴瓷产业升级发展。他建议商务部门积极与短视频平台对接，获取线上流量扶持，吸引商家入驻到产业带基地中，为陶瓷生产销售商家、品牌和主播提供专业服务，并加大对电商人才队伍的培养扶持。
政有所应
合力擦亮醴陵陶瓷名片
在讨论交流中，相关职能部门代表积极回应委员和企业家们关切的问题，大家在协商中凝聚共识。
“我们将从城市主体空间和公园、游乐场等微空间两方面着手，尽全力支持醴陵陶瓷的品牌推广。”
“将进一步健全优化政策支持体系，聚焦龙头企业培育、人才培养、品牌打造、线上线下营销推广等环节，齐心协力把醴陵陶瓷这张名片擦得更亮。”
“下一步，醴陵将继续充分利用‘线上+线下’资源，持续完善产业生态，办好陶瓷博览会，讲好醴陵陶瓷发展故事，不断扩大醴陵陶瓷区域品牌影响力，让‘中国粮、湖南菜、醴陵碗’更加深入人心。”
……
在气氛热烈的协商交流中，企业的心声得到充分展现，委员的建言有力有效，职能部门支持醴瓷发展的力度展露无遗。
“打响醴陵陶瓷品牌，既要有信心，也要有耐心。”株洲市政协主席聂方红表示，要坚持久久为功，绵绵用力，引导社会各界形成合力，共同助推醴陵陶瓷产业做大做强，让“中国·醴陵”成为中国陶瓷闻名的区域IP。
文 | 政协融媒记者 李崎瑜