9月16日，第二届湖南旅游发展大会在郴州市正式启幕。作为第二届省旅发大会的重点文旅项目，电广传媒打造的郴州711时光小镇正式亮相，以其独特的历史文化底蕴和年代特色，成为郴州文旅的新名片，迎来各级领导的观摩指导，获得社会各界广泛好评。
今年4月，电广传媒与郴州市苏仙区政府签订战略合作协议，双方首个合作项目郴州“711时光小镇”项目于5月开工建设。其中，711时光小镇的核心时光广场占地6.2亩，建筑面积1251平方米，总投资约1500万元，布局了邮局、矿区第三食堂、新华书店、理发店、照相馆、供销社、俄罗斯记忆等10个业态场景，把类戏剧场景的细节做到了极致。
小镇从无到有 旧矿重获新生
711矿成立于1964年1月，位于郴州市苏仙区许家洞镇，被誉为“中国核工业第一功勋铀矿”。2004年，711矿完成了历史使命，实施政策性关闭。
借全省旅发大会的东风，电广传媒牵手苏仙区政府，历经85天奋战，让一座即将消亡的资源枯竭型小镇重新焕发出勃勃生机，用今天的努力致敬711矿前辈们的艰苦奋斗。昔日功勋铀矿重获新生，片区面貌焕然一新，711矿华丽蜕变为一个年代感极强的711时光小镇。
电广传媒董事长、总经理王艳忠表示，711时光小镇是公司根据711片区的资源禀赋、按照旅游逻辑来策划、打造的一个文旅产品，一期项目通过建筑风貌、年代服装、代步工具、生活元素和方式的氛围营造，以及具有年代生活仪式感的活动内容和类戏剧式场景，还原了上世纪60-90年代南方小镇的工作生活风貌，主打慢生活、微度假，未来这里将建设成为一个休闲度假目的地产品。
极致的类戏剧场景营造
据介绍，711时光小镇是独特的类戏剧场景化运营，这种运营模式在全国范围是独一无二的。以时代广场前厅的报刊亭为例，报刊亭里展示的是1964年9月16日当天的《人民日报》。这里想让游客获得“穿越时空、回到过去”的戏剧感。未来，711时光小镇运营的每一天的场景将对应1964年中国第一颗原子弹爆炸那一年的同一天，让游客每次来到小镇度假，都能获得不一样的体验。
“711时光邮局”高度还原了年代场景，通过包裹、信件和电报的功能分区，陈列了电话机、电报机等年代老物件。除了场景打造，这个邮局本身依然保留着快递、信件等应有的功能，小镇的文创产品也通过邮局对外展示。
“俄罗斯记忆”的消费场景也让711矿人找回了久违的年代记忆。当年711矿生活了很多苏联专家，最高峰时有40多位苏联专家，琳琅满目的俄罗斯商品丰富了小镇的商业消费。
小镇随处可见的“在711上班 全家都脸上有光”一系列标语，反映出当年711人以在711矿上班为荣的信念。这些标语成为热门打卡地，不仅让新游客争相合影，也令711矿老人们激动不已，感慨万分。
《超级老声》在711时光小镇首唱
追求场景打造的极致的同时，景区运营接下来也要做到极致。电广传媒与芒果文旅打造《超级老声》歌唱比赛活动于9月16日在711时光小镇唱响。据介绍，这是配合711小镇正式营业专门策划的活动，并通过抖音、视频号等平台直播。
《超级老声》为50岁+的人群搭建了一个展现自我、为梦想发声的舞台。活动将持续两个月，目前已有上千人报名参赛。据统计，《超级老声》首播全网总曝光量达2200万+，首播总播放量达1200万+，首播总观看人数近200万。斯琴高娃、韩红、蒋大为等众多明星为参赛选手送上祝福，鼓励大家勇于展现自我，唱响精彩人生。著名导演、主持人王为念作为活动特邀评委，为选手们加油鼓劲。
谈到策划活动的初衷，王艳忠表示，电广传媒做文旅有一个重要理念——主题活动是灵魂，产品是核心，通过打造主题活动集客引流，通过打造独特的文化旅游产品提升游玩消费体验，这也是《超级老声》首场直播落地711时光小镇的缘由。主题活动与产品互相成就，助力新景区出圈。同时，9月17日是电广传媒的品牌日，公司依托“超级IP”重磅推出这次创意活动，助阵711时光小镇新项目亮相，进一步做出口碑和影响力。
“盘活存量资产+市场开发”模式再获验证 市场空间巨大
响应湖南省打造世界旅游目的地的战略目标，电广传媒今年主动升级“新文旅”战略，加快实施“三湘星光行动”，作为全省文旅行业的“主力军”，依托湖南广电芒果优质IP资源、媒体宣推优势及“轻资产、重策划、强运营、产品化”模式优势，以芒果基因、芒果IP创新打造芒果味的新概念旅游度假产品，积极参与全省文旅项目的整合、运营和产品升级，目前已在湖南省内6个市州新落地7个项目，实现“七星连珠”。
作为更高起点上策划、谋划的项目，郴州711时光小镇有望成为电广传媒继湘潭万楼·芒果青年码头后的第二个爆款产品。
经测算，711时光小镇项目会带来每年近150万的客流及粉丝，将推动周边消费产业的集聚和相关产业的拓展，整体上将有利于拉动郴州本地经济的快速发展。
王艳忠表示，湖南省不乏有基础、有潜力，处于沉睡状态、规模不大、历史包袱不重的文旅项目，电广传媒用独特创意、强大IP，有效地运营盘活文旅资源，小投入获得大产出。711时光小镇的成功推出再次验证了该模式的发展前景空前，潜力巨大。目前三湘星光行动已布子7星，初具规模效应。接下来的中秋国庆假期，公司还将推出“芒果未来艺术中心”等“文化+科技”新产品，进一步丰富产品集群，扩大文旅储备，做大做优文旅板块，为上市公司增厚收入利润。
文旅领域专家分析认为，电广传媒背靠湖南广电，其基因自带的创意创新能力、深耕文旅多年的景区运营管理经验及背靠媒体集团的传媒优势，结合湖南广电强大的IP背书，形成了“传媒+文旅+科技”的核心竞争力，有能力在旅游3.0时代复制轻资产新文旅模式，打造更多小而美的文旅产品，迅速形成产品集群做大市场。
9月16日，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑，湖南电广传媒股份有限公司党委书记龚政文陪同湖南省领导观摩团现场考察711 时光小镇。
文、图 | 广殿