“怎么打造全省旅游品牌”“如何加强湖南美食品牌建设”“更好打造中部会展新高地”……8月2日，政协云线上委员工作室互动火热，网友们“走进”工作室，提出一个个话题，与值班的省政协常委、省政府副秘书长陈献春围绕“加强品牌建设，促进品牌消费”主题进行深入交流。

强化湖南旅游品牌营销

“有句话叫‘品牌即是认知，认知始于营销，营销创造品牌’。我长期从事的旅游工作，一项重要职责就是旅游营销。当前加强品牌建设、促进品牌消费正当其时，必将进一步激发消费潜力和活力，营造浓厚消费氛围，提振居民消费信心。”谈及将“加强品牌建设，促进品牌消费”作为值班主题的原因，陈献春这样说。

陈献春认为，湖南品牌是一个体系，由总体形象品牌和支撑总体形象品牌的区域品牌、城市品牌、产品品牌、企业品牌和人物品牌等构成。要提升湖南品牌的知名度、美誉度和影响力，“这是一项跨部门、跨行业、跨地区的系统工程，仅靠某个单一部门做不了”。

有网友建议，湖南文旅资源丰富，但在全国有影响力的文旅品牌还不多，可整合各市州的资源，冠之“湖南”元素，集中力量加大推广。

陈献春回复，当前已进入“品牌消费时代”。在全域旅游方面，我省正在打造“三湘四水 相约湖南”的旅游品牌，以世界旅游目的地的“五张名片”为核心，全面强化湖南旅游品牌营销。

针对网友提出的“三高四新”领域的工业品牌建设，陈献春回应，我省聚焦高质量发展首要任务，正在通过提升传统产业、培育新兴产业、探索未来产业“三措并举”，加快构建现代化产业体系，努力推动湖南经济转型升级。

对于文旅融合发展，做好“跨界”文章，陈献春也分享了自己的感受：“湖南在制造业上有着得天独厚的基础条件和比较优势，旅游市场需求叠加到工业和装备制造领域，促使工业旅游和旅游装备制造业迅速成为我省消费的新热点和增长新动能。”

以“小餐桌”撬动“大消费”

许多人一提起湖南，作为八大菜系之一的湘菜，总是绕不过的话题。有网友提问：“如何加强湖南美食品牌建设，促进消费提质扩容？”

湖南美食文化品牌或许是一个参考答案——前段时间，2023“味道湖南”美食季活动在长沙再次启动。该活动自2021年起，每年举办一届，旨在叫响湘菜品牌、弘扬美食文化、促进美食消费。

作为该活动的主要策划推动者，陈献春介绍，湖南将“味道湖南”美食季活动培育成为集节会、赛事、展销、论坛、品牌发布为一体的时尚活动品牌，还推出了一批把文化创意和美学融进生活的“文创美食”。同时，以市场需求为导向，搭建从农田到餐桌的产供销大平台，从而实现以“小餐桌”撬动“大消费”。

打造特色小镇是推动农文旅深度融合、有效助力乡村振兴的重要途径。有网友建议，加大对现有特色小镇的改造力度，建设一批文化广场、文化公园、特色街景、雕塑等街头小景，完善工业旅游标识标牌，形成以特色产业为基础的特色小镇文化旅游氛围，推动旅游品牌建设。

陈献春回应，省委、省政府高度重视特色小镇建设，列入省政府清单管理的特色工业小镇、特色农业小镇、特色文旅小镇有60个，将以此培育发展特色产业，加快推动创新创业，充分发挥小平台大产业、小空间大贡献作用，为县域经济、城乡融合发展提供有力支撑。

“金点子”转化为提案线索

网友留言踊跃，委员回复及时，在一问一答中不时碰撞出思想火花，形成一个个“金点子”。

有网友表示，关于文物回流在湖南尤其是自贸区有着良好的政策基础，建议充分运用，形成湖南特色方案，争取国家创新案例，打造湖南文旅消费新品牌，推动文旅新消费和文物市场活起来。

“充分利用中非经贸博览会、中国国际食品餐饮博览会、博鳌论坛经安论坛等国家级展会落户湖南的机遇，通过品牌展会，带动长沙当地的旅游、用餐、酒店、交通等消费，进而推动其他展会品牌的发展。”有网友建议，通过塑造品牌展会，逐步将长沙打造成为中部会展名城，成为中部会展高地。

“您的建议很好，已将其转为提案线索……”在30多条问答中，陈献春表示，将针对网友们提出的“打造中部会展新高地”“开展户外运动消费”“推动城市工业旅游建设”“运用好自贸政策，打造文物回流创新品牌”等建议，进一步转化为提案线索。

文 | 政协融媒记者 彭叮咛