湘声报讯 近日，沅陵县政协召开专题协商会，主席会议成员、各专门委员会负责人、县政协地方农产品区域公用品牌建设课题组成员与县农口系统各单位、市场质量管理部门负责人，部分企业代表齐聚一堂，共商地方农产品品牌建设。

沅陵是山区大县、农业大县，地方农产品品牌建设是县政协多年来一直关注的课题。沅陵碣滩茶就是在县政协持续助推下，由绿叶子变成了“金叶子”。为做好地方农产品区域公用品牌建设协商，县政协课题组深入县内各涉农部门和企业，以视察、调研、座谈等形式广泛征求意见建议，并赴相邻县市考察学习。

“目前有的区域性公用品牌走得不远，没有真正展现出其经济效益，还未能给从业者和群众带来可观的收益。”在县政协委员王捷看来，除了沅陵碣滩茶品牌建设较为成熟外，其他农产品大多存在品牌结构单一、品牌标准欠缺、品牌效益不高等问题，有好产品，但缺好品牌。

县政协委员马钊、姜燕认为，企业品牌意识淡薄是有好产品无好品牌的根源。以沅陵深受消费者喜爱的肉类产品“晒兰”为例，曾有数家公司申请过“晒兰”或“沅陵晒兰肉”商标，但目前商标保护期已过或即将过期，却没有一家生产企业提出展期申请。“晒兰”“五强溪”商标都曾被外地抢先注册，县市场监督管理局发现后，向国家总局提出驳回申请，才没有造成这些品牌的流失。

沅陵县油茶产业有基地、有企业、有产品，具有打造区域公用品牌的潜质，但目前面临种植规模不足、产业化程度较低、缺乏核心龙头企业带动等问题。县政协委员徐晓婵建议，整合现有茶油种植、加工企业资源，形成综合优势，合力打造“沅陵茶油”公用品牌，促进油茶产业发展。

围绕怎样打造区域农产品公用品牌，委员们建议从分析研究市场入手，满足市场对产品的需求，针对不同品牌分类施策。选择有独创性、有文化内涵、有较多消费群体的产品，紧扣“高品质、高颜值、高创新、高曝光”4个要素，打造个性化、差异化的地方农产品品牌。

专题协商会上，县长易中华从品质、品相、品味入手，与委员们分享了他对品牌建设的理解，要求县农业农村局认真研究吸纳委员们的建议，牵头编制品牌建设规划，县发改局牵头立项，县财政局牵头制定市场主体激励政策。

文 | 刘林