衡山巍巍,湘水渊渊。南岳因“度应玑衡”，如衡器一样可称天地之重量，能“铨德钧物”，故名衡。衡山以其雄伟秀美，佛道兼容著称于世，“南岳文化”源远流长。湖南天之衡酒业把“南岳文化”之魂植根于企业，并将其灌输入企业的产品品质与品牌文化之中。

依托天之衡的品牌影响力和衡山南岳文化的驱动力，2020年天之衡酒业推出高端子品牌“天下南岳”，并建设“天下南岳”酒庄，正深入探索酒旅融合，努力打造湘酒文化综合体。

天之衡酒业洞藏基地

依托宫廷贡酒产地

用心酿造醇香衡酒

衡阳酿酒历史悠久，是中国十大贡酒之一酃酒发源地。酃酒，即酃湖之酒，以其酿酒之水取自酃县（衡阳在西汉至东晋时期称酃县）湘江东岸耒水西岸的酃湖而得名。在北魏时就成为宫廷的贡酒，且被历代帝王作为祭祀祖先的最佳祭酒。

湖南天之衡酒业有限公司前身为衡阳芳园酒厂，创建于20世纪80年代，2004年8月由天之衡酒业出资收购后，更名为湖南天之衡酒业有限公司。历经千年沉淀与传承的酿造工艺，与当地优越的酿造环境，赋予了天之衡酒独特的工艺魅力。

天之衡酒业有限公司总经理欧阳宏明介绍，天之衡酒业于2004年成立之后，始终坚持品质提升，不断进取、突破、发展，以品质创品牌，在秉承古法酿酒工艺的基础上，天之衡酒业优选五粮作为酿酒用粮，取酃泉古井下的天然地下泉水为酿酒用水。所酿之酒皆存放于天然恒温恒湿的山体洞藏酒窖内，历经岁月历练，使其自然老熟、醇化生香、去烈存柔。

除了依托衡阳好山好水好粮之外，天之衡还聘请国家一级品酒师蔡依群担任湖南天之衡酒业技术总监。蔡依群作为酒界泰斗赖高淮之得意弟子，是湖南酿酒行业为数不多的女性技术总监，她16岁进入衡阳回雁峰酒厂酿酒，至今已有50多年，其精益求精的工匠精神在天之衡美酒的品质上体现得淋漓尽致。

多年对品质的坚守，使天之衡酒赢得了较高的美誉。在市场和消费者的评定中，天之衡酒的品质和口感均受好评，尤为突出的是天之衡52度浓香白酒。在继承传统酿造工艺的同时也保留了基于天之衡五粮产品的独特特征，使得天之衡浓香型白酒呈现出与川派浓香及其细微产品口感上的不同。

在提高酿酒品质的同时，天之衡酒业积极响应国家号召，近年来，大力开展以“节能、降耗、减污、增效”为主题的清洁生产和节能减排工作，把酒糟废弃物进行循环再利用，做成高蛋白饲料等，一方面避免了酒糟对环境的污染，另一方面还能再创造价值。2020年湖南天之衡酒业有限公司被评为湖南省绿色工厂。

在欧阳宏明看来，要走出衡阳，首先要把衡阳市场做透。基于品牌沉淀的宏观考量，“天之衡”一直以来聚集衡阳市场，多年“练内功，铸品牌”。与消费者深度互动，感恩衡阳，充分调动本土消费情结。

在精耕大本营的同时，天之衡酒业立足消费升级趋势，着力品牌二次提升，加大对高端和次高端产品的投入力度，依托天之衡的品牌影响力和衡山南岳文化的驱动力，2020年天之衡酒业推出高端子品牌“天下南岳”，并建设“天下南岳”酒庄。“天下南岳”浓香系列结合衡山独特的地域气候、人文历史等背景，不仅在品质层面打破天花板，同时将南岳“和而不同”文化融入其中，做了全新表达。

天之衡酒业厂区全貌

深入探索酒旅融合

打造湘酒文化综合体

深入探索酒旅融合，强化与消费者的沟通方式，是天之衡酒业未来的重要品牌战略目标之一。据悉，还在建设中的“天下南岳”酒庄位于衡南县东方唐韵田园综合体内，酒庄规划占地5000余亩，是一处融“衡酒文化体验、现代农业种植、原酒加工酿造、田园花海休闲”于一体的田园综合旅游项目，农业、酿酒、旅游三大产业在这里交融互动，酒庄将全方位提供旅游度假、美食美酒、康养、休闲娱乐、酒庄产品等多方面服务。预计2024年前建成完工。

通过酒旅融合可以有效带动产区旅游、白酒、餐饮等多个行业的发展，为品牌建立一个高效地与消费者沟通、全面展示白酒文化的机制。通过衡阳大本营市场精耕、产品结构性提升以及酒旅融合聚焦，未来“天之衡”将成为湘酒振兴的一支生力军。

欧阳宏明表示，“天下南岳”酒庄将为游客提供前所未有的沉浸式酒庄旅游体验，在这里“种酒粮、醅酒窖、事酒艺、兴酒礼”，远离城市喧嚣，深度感知中国酒文化的博大与精深，与此同时，酒庄融入南岳火文化及和而不同文化，致力于成为南岳衡山文化旅游和湘酒文化体验的重要组成部分，同时发展现代农业与服务业，助推乡村振兴，带动区域经济发展腾飞。

文 | 李煜  邱毅