党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化和旅游紧密关联。

2022年11月20日，湖南省委书记、省人大常委会主任张庆伟在湖南省旅游产业发展推进会上强调，要深入学习贯彻党的二十大精神和习近平总书记关于旅游工作重要论述、对湖南重要讲话重要指示批示精神，深入实施全域旅游战略，推动全省旅游业加快复苏和高质量发展，加快建设世界旅游目的地。

如何加快建设世界旅游目的地，推动全省旅游业高质量发展？省两会期间，政协融媒邀请部分省政协委员、专家学者和旅游行业代表做客新闻会客厅，共话湖南文旅产业发展新篇章。

新闻会客厅现场。

打造“诗与远方”

助推文旅深度融合发展

李建毛：十二届省政协委员、湖南师范大学教授

政协融媒：首先请李建毛教授来谈一谈，文旅资源丰富的湖南，该如何推进文旅深度融合发展。

李建毛：湖南有非常好的旅游资源，包括山水自然资源和文化资源：张家界的山水可谓是天下奇观，湘南地区的丹霞地貌形成了奇特的山川，湘北地区洞庭湖的湖光山色形成了水天一色的自然景观等；有人文与自然结合的景观，如南岳衡山、岳阳楼、岳麓山；有诸多的人文景观，如红色景点、伟人故里。关键是如何根据不同游客喜好和需求进行优化组合，做好个性化的精准服务，深化文化赋能。

同样的湖南山水，在汉代中原人看来是穷山恶水，经过唐宋时期文人描述或贬到湖南做官文人的文学转化，却成为人人向往的潇湘八景。上有天堂下有苏杭，杭州的美很大程度是因为西湖，而西湖的美更多得益于文人。沙漠戈壁滩，实在说不出有多美，但读了“大漠孤烟直，长河落日圆”的诗句后，沙漠就成为人们的向往之地。这就是文化的力量。

文旅融合不是简单的在景观、景点上做文章，更多的应该体现在从事旅游服务工作的人员素质上。旅游区的所有人员对于游客而言都是服务人员，都应树立服务意识，包括不经意流露出的文化素质，以及提供相关产品的质量和文化特质，构成了游客所能感受到的人文环境和特色。人文环境的好坏，在很大程度上也决定这个景区是哪种档次的旅游目的地。从这个角度而言，旅游目的地不是短时间打造出来的，而是很多年经营不断积累形成的文化品牌。

让文物“活”起来

擦亮对外交流名片

舒丽丽：十三届省政协委员、湖南博物院研究馆员

政协融媒：请舒丽丽委员谈谈应该怎样擦亮我省对外文化交流名片，让文物“活”起来？

舒丽丽：近年来，湖南博物院以习近平总书记关于文物、文化工作的系列重要论述为指引和基本原则，书写了文博事业发展的新篇章。2017年11月29日，全新的博物院对外开放，接待观众总量屡创新高，已累计接待国内外观众超1000万人次，成为全国游客到访湖南的首要文化打卡地，成为了湖南走向世界的“文化名片”。我们在文物收藏、学术研究、陈列展览、教育服务、文旅融合等方面积极探索，努力把湖南博物院建设成为展现新时代恢宏气象的新高地、传承中华文明的新标识、彰显中国精神的新阵地、展示湖南形象的新窗口，打造成典藏中心、展示中心、研究中心、交流中心。

我们加强文物藏品的整理与研究，动员社会力量参与文化遗产的传承与保护。积极探索博物馆与高校、科研院所和市场主体的协同创新机制，促进博物馆自然科学、社会科学领域科技成果的产出、转移和转化。持续推进研究型博物馆建设，于2020年成功申报成为科研事业单位，2022年10月成功获批设立国家博士后科研工作站。

同时，将文物研究成果积极转化为优质展览，讲好中国故事、湖湘故事。全力打造以基本陈列、专题陈列、临时展览为核心的展陈体系，新馆开放以来举办、参与各类展览100余个，多项展览获得全国好评。

我们还着力拓展公众服务的广度和深度，为观众提供专业化的个性导览服务，利用人工智能、数字技术，营造出沉浸式的博物馆交互学习体验氛围，助推跨界合作，致力于构建公共文化多样化服务供给的体系建设。推动文旅深度融合，让公众在潜移默化中增强对中华历史及优秀传统文化的热爱和自信。

文旅产业新升级

打造旅游新地标

周颖：湖南华年文化旅游投资有限公司董事长

政协融媒：有请湖南华年文化旅游投资有限公司董事长周颖介绍相关的文旅特色和亮点，以及在助推建设世界旅游目的地方面的努力和实践。

周颖：“挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗”，这是宋代诗人陆游在800年前就为湖南山水人文标记下的最美注脚。三湘四水孕育了千年湖湘文化，湘楚儿女描绘了芙蓉国里的壮美篇章。

华年文旅公司位于湖南湘江新区，是市属大型国有企业湖南湘江新区发展集团有限公司旗下一级子公司，主要负责湘江集团旗下湘江欢乐城、梅溪湖国际文化艺术中心等一批文旅项目的整合、运营、管理工作，业务范围涵盖文化艺术、主题乐园、酒店管理、投资拓展、会展服务和国旅研学等板块。

我们运营的大王山旅游度假区，于2022年12月正式获评省级旅游度假区。作为大王山北片区核心产业，度假区文旅产业正集聚发展，着力打造了湖南首个特大创新型综合旅游产业项目——湘江欢乐城，有效实现了淘汰落后产能、促进产业转型升级的战略目标。湘江欢乐城具有创意世界唯一、设计世界一流、建设两型典范等特点，是湖南湘江新区全国老工业基地“退二进三”的范例、“两型”建设的标杆、文旅产业的龙头。项目包括3个主题乐园（欢乐雪域、欢乐水寨、欢乐海洋）、2家国际品牌酒店（大王山朗豪酒店、大王山假日酒店）、2个市民公园（桐溪湖、湘江女神公园）、1个潮流商业体（欢乐天街）、1个休闲广场（欢乐广场）和1个社会资本投资项目（华谊兄弟电影小镇）等10大项目。其核心主题乐园项目欢乐雪域、欢乐水寨依托深坑崖壁地形建成上下两层，与贵州天眼、上海世茂深坑酒店并称中国三大深坑奇迹，是世界上唯一悬浮于废弃矿坑之上的折叠式主题公园，曾被BBC、Discovery探索频道等诸多国外媒体誉为“世界上最不可能完成的任务”。

欢乐海洋为湘江欢乐城筹开项目，占地面积30万平方米，其中陆地面积约20万平方米，地处中心水域的桐溪湖水系面积达10万平方米，是集海洋和极地动物展示、机械游乐及多媒体体验、主题演艺活动、海洋文化科普为一体的综合性大型海洋主题公园，将为大家呈现第五代海洋文化产业体验区，致力打造成为领军湖南省海洋文化产学研一体化全域发展的标杆项目。目前，场馆已基本完成建设，将在2023年盛大开业，喜迎八方宾朋。

湘江欢乐城周边同步配套有巴溪洲、文正书院等生态人文类项目，历史感悟与欢乐体验交相辉映。其中，文正书院地处大王山旅游度假区核心景区，内设报告厅、大小会议室、阅览室等14个厅室，依托周边丰富的历史文化资源和湖湘文化底蕴，建设湖湘文化传承基地和长沙特色文化教育品牌，努力打造成为湖南文化新高地和新地标。巴溪洲是湘江长沙段大型洲岛之一，生态环境优越，区位优势明显，是大王山山水“洲”城中重要的一环，项目二期首个营地项目“小狐狸营地”已于2022年8月正式对外营业，打造了公共营地、亲子营地、野奢营地、时尚营地和运动营地等多个场景，已跃然成为市民周边游、城市游的网红打卡地。

从大王山沿着湘江一路北上，在岳麓山下，当我们将目光投向长沙城市副中心——梅溪湖片区时，梅溪湖国际文化艺术中心如飘落在梅溪湖畔的芙蓉花瓣，桃花岭景区公园如山间的婀娜少女，同步还建有城市岛、节庆岛、中国结步行桥等项目，完美烘托出具有梅溪湖气息的城市浪漫。

梅溪湖国际文化艺术中心是湖南湘江新区重点建设项目之一，由荣获普利兹克建筑奖的扎哈·哈迪德女士担纲设计，其设计理念取“芙蓉国里尽朝晖”之意。项目集大型歌剧、舞剧、音乐剧、交响乐等高雅艺术表演，艺术展览以及交流和培训等功能于一体，定位为国际一流、全国领先、湖南省规模最大、功能最全的文化艺术中心。梅溪湖大剧院先后上演了英文版歌剧《红楼梦》、伦敦西区原版音乐剧《保镖》《玛蒂尔达》、原版歌剧《阿依达》、中央芭蕾舞团《红色娘子军》、陕西人艺话剧《白鹿原》《平凡的世界》、国家话剧院话剧《四世同堂》、大型史诗歌舞剧《大地颂歌》《百年正青春》等精品剧目。湖南卫视综艺节目《声入人心》两次选址梅溪湖国际文化艺术中心作为录制地。

尽享诗画常德

“世外桃源”创品牌新业态

白静：常德市桃花源旅游管理有限公司游客管理部副主任

政协融媒：有请常德市桃花源旅游管理有限公司游客管理部副主任白静介绍相关的特色和亮点，以及在助推建设世界旅游目的地方面的努力和实践。

白静：中国·桃花源景区位于湖南省常德市西南34公里处，与沅江相依，总面积157.55平方公里，是国家重点风景名胜区、全国重点文物保护单位、国家森林公园、国家AAAAA级旅游景区，素来享有“第三十五洞天、第四十六福地”的美誉，是全国仅有的五个福地洞天共存地之一，且古代潇湘八景之一的“渔村夕照”就在桃花源。

自2017年9月开园以来，景区着力策划产品活动、创新品牌宣传、拓展营销渠道、保障安全服务，成功组织筹办了春季的桃花源文化旅游节、夏季的灯光嘉年华、秋季的民俗丰收节、冬季的雅集过大年等一系列特色活动，成功获得中国旅游影响力文化景区十大品牌、全国巾帼文明岗、湖南省首批研学基地、省级研学旅游示范基地、湖南省平安景区、湖南省精品旅游线路景区、省级海峡两岸交流基地等诸多国家级、省级荣誉。

2019年，原国家副主席曾庆红莅临桃花源景区视察指导工作，对桃花源景区的发展给予了极高的评价。2020年，桃花源景区正式晋升为国家AAAAA级旅游景区，并获评“湖南十大文旅地标”称号，再度引来万众瞩目，实现了质的飞跃。

近年来，在常德市委、市政府，桃花源旅游管理区管委会，市城发集团的坚强领导下，桃花源景区对标对表提升软硬件设施和安全服务品质，对症对策不断探索新时代文旅产业发展方向。2022年5月，成功与中国旅游业龙头企业中旅集团签署战略合作协议，将与其成立合资公司，预计4年内投资额达到3.46亿元，将中旅的产业业态与商业资源导入桃花源景区，与景区携手共进。

同时，景区积极筹建研学新项目，打造吃住行游学娱一站式服务研学体验项目，供中小学生选择不同的课题深入研究、实践，让学生真正研有所得、学有所思、旅有所乐、行有所获。此外，桃花源景区正在谋划桃喜营地项目，计划打造成以5项特色体验项目及1项特色服务配套为一体的桃花源超级亲子部落，并配备全新的数字化运营，实现沉浸式交互体验，将成为家庭亲子文旅领域的引领者，为亲子家庭创造心灵故乡的记忆。

自古以来，所有美好的事物都是从相遇开始的。陶渊明的一篇《桃花源记》，足以证明桃花源不仅仅是3个简单的汉字，更代表着我们始终坚持追求美好生活的理想。理想伟大，初心不改，这个目标让我们奔走不息，永远在路上。

文 | 杨睿文 图 | 闫利鹏 策划 | 宋泽锦