13家省级媒体关注华谊兄弟（长沙）电影小镇

　　翁布里亚爵士音乐节期间Funk off巡游乐队

　　□ 湘声报记者 寻晓燕 实习生 唐欣颖

　　国庆前夕，位于湖南湘江新区大王山旅游度假区的华谊兄弟（长沙）电影小镇开园试运营，成为大王山片区文旅产业集群中首个运营的项目。随后的十一黄金周，湖南音乐文化周和翁布里亚爵士音乐节在小镇精彩上演，意大利的艺术家们在原汁原味的仿阿西西山城古堡前，用音乐诠释着欧洲的文化，让这个风姿绰约的意大利风情小镇迅速在湖南人的朋友圈里火了一把，一度出现一票难求的火爆现象，偏隅长沙市西区的坪塘大道也变得车水马龙。

　　这座意大利风情的电影小镇为何一夜爆红？小镇是如何找准特色定位？又是如何因地制宜将产业与文化齐驱并进发展的？11月1日，13家省级政协媒体负责人和记者组成的以“寻找家园深处的美丽”为主题的联合采访团，齐聚华谊兄弟（长沙）电影小镇，寻访这座意大利主题特色小镇的别样魅力。

　　“电影是整个小镇的核心主题。”省政协委员、华谊兄弟（长沙）电影文化城有限公司董事长刘启东向联合采访团介绍，这里将立足湖湘文化，打造一个深耕影视IP、融入电影美学思想的特色小镇。

圣弗朗西斯科大城堡实景图

　　一场国际音乐节为小镇品牌加码

　　国庆长假期间，华谊兄弟（长沙）电影小镇举办了首届“镇上有个音乐节·翁布里亚爵士长沙”，正式开启了2018湖南省国际旅游节意大利-湖南音乐节文化周。

　　翁布里亚爵士音乐节是世界上最重要的爵士音乐节之一，自1973年以来，每年举办一次。作为意大利当代文化品牌，翁布里亚爵士音乐节落地长沙，成为华谊兄弟（长沙）电影小镇“镇上有个音乐节”的子品牌，呈现了一场不一样的意大利风情与湖湘本土特色的文化碰撞。

　　区别于其它音乐节的是，小镇的音乐节与小镇独特的意大利建筑风貌、电影艺术文化主题融为一体，爵士乐也从音乐厅和剧场走了出来，音乐人出现在小镇的街头、剧场、广场等地方，成为国内具有独特的音乐节IP。

　　“国庆试营运期间，我们采取了限流措施，仍然挡不住市民蜂拥而至的热情。”华谊兄弟（长沙）电影文化城有限公司相关负责人介绍，小镇致力打造成中国第一个具有强烈浸入与狂欢气氛的“小镇爵士音乐节”。

　　大胆探索文化旅游创新

　　这个坐落在湘江西岸的意大利主题特色小镇，似乎有着别样的吸引力。在小镇异域风情的街区里，来自威尼斯的传统面具大师Marega Carlo将自己亲手制作的作品向长沙市民展示，街区里还能找到意大利的手工箱包、正宗披萨。其后，陆续将有近百家纯正意大利风格的特色企业入驻。

　　总投资超过34亿元，该项目整体选取“意大利风情”与“老长沙文化”两个主题，目前对外试运营的是第一期的意大利风情小镇。

　　1：1复刻的意大利建筑，还有9纵7横16条道路、5座广场、1条堤岸、22座桥梁……这座意大利小镇总建筑面积约8万平方米，展现出电影建筑艺术之美。走进小镇，随处可见充满意大利风情的建筑，及斑驳的墙面，透明的屋顶，仿佛穿越到了万里外的意大利。

　　“这绝对是中国还原度最棒的意大利小镇。”威尼斯集群总监、文物修复专家Sergio Calo接受记者采访时介绍，意大利小镇分为意大利“水城”威尼斯、“山城”阿西西，真实还原了两座城市的一角，通过色彩、建筑等多重因素作用，采用不同石材、墙面，以及一些做旧的处理，让小镇显得更加原汁原味。

　　据介绍，威尼斯城的建筑多以伊斯特里亚花岗岩为主，这是威尼斯建筑的独特之处，组成建筑的砖多为红色、橙色，而被称为“圣城”的阿西西的建筑多为玫瑰色，特征均十分鲜明。

　　“镇上的35栋建筑，每一栋都能在意大利找到原型，是通过电影美学手法，1:1复刻而建。”刘启东介绍，如意大利拉斯佩齐亚火车站、阿西西市立绘画美术馆、圣弗朗西斯科城堡、斯马拉歌剧院等知名建筑都“搬”了过来。为了效果更佳，除华谊兄弟传媒旗下电影美术技术团队外，还聘请了两名意大利的古建修复专家参与设计和建设全过程，力求最真实地展现意大利建筑之美。

　　“细致到连建筑墙面上经年而成的雨水印渍，都进行了复刻。”Sergio Calo说。

　　产业与文化齐驱并进

　　在2018中国特色小镇博览会上，华谊兄弟（长沙）电影小镇获评由新华网、国家发展改革委城市和小城镇改革发展中心等联合主办方颁发的“特色小镇优秀解决方案奖”，这与小镇极具特色的产业和深厚的文化底蕴密不可分。

　　全国正在建设和规划中的特色小镇有上千个，如何突出其特色产业定位？华谊兄弟（长沙）电影小镇综合自身的资源禀赋，选择从影视产业着手——以电影为主题，打造文化、旅游、体验、休闲度假等于一体的聚集地。

　　在小镇的业态规划图中可见，意大利小镇内的华谊IP占比高达1/4，碎片化的IP项目通过“电影文化体验+电影文化游乐”的方式，带领游客走进电影世界，同时也将小镇内的文化配套、餐饮美食、民宿客栈、婚庆、特色零售、休闲体验等业态有机地串联起来。

　　在功能运用方面，小镇是影视拍摄场景地。如深受湖南人喜爱的“逗吧逗把街”电视节目的实景拍摄地已经落户小镇，游客可以在现场感受拍摄过程。

　　在娱乐体验方面，小镇广泛运用VR、全息等技术，打造了“解密达芬奇”“漫游意大利”“电影工坊”等IP体验项目，以及“功夫”“芳华”等12个电影场景。

　　在产业发展方面，华谊兄弟（长沙）电影小镇形成了以电影文化产品、旅游文化产品、民俗文化产品等文化产品为主的产业链，并通过互联网来传播和销售这些文化产品，如此一来，小镇便成为影视产业链各环节的展示、互动、运营和传播的输出口。

　　在项目配套方面，从意大利引进了Atelier Marega面具戏服工坊等40余家手工艺、美食老店；14家意式电影主题客栈分布在小镇的街头巷尾。

　　刘启东说，小镇还将注重与影视机构、明星互动，新片发布会、明星见面会等活动将会积极导入到小镇举行。

　　漫步在小镇，电影元素无处不在。影视IP，是小镇最核心、最独树一帜的IP资源。

　　如何把小镇文化提炼出来，并与当下的生活方式紧密融合？刘启东表示，华谊兄弟电影小镇落户长沙，当然要体现长沙本土的标识与气息。小镇正在建设中的老长沙区域，复原了十大民国建筑，并汇集了湖湘本土餐饮、小吃、特色演艺、传统手工艺品及手工作坊、民俗风情民宿客栈、婚庆产业等多业态，充分还原了文夕大火前最原汁原味的“老长沙”城市景象。

　　此外，小镇还将在古建筑保护、非遗传承等方面有所作为。让文化在小镇可感、可知、可行、可融。