“湖南省政府工作报告中提到，加大打造‘湘字号’品牌的创新发展。”这是令湖南省政协委员、湖南湘窖酒业有限公司副总经理、湘窖事业部总经理杨彬倍感振奋也深度思考的问题，他为了专门撰写了“进一步推动湘字号品牌的创新发展”的提案，呼吁有关部门通过整合资源，推进品牌宣传、优化营商环境等方式，加大扶持“湘字号”本土品牌的创新发展。

杨彬认为，一方面，金融、科技、人才、财税、公共服务等方面要共同发力，根据行业出台具体措施，提供税收优惠、资金扶持、市场开拓等支持。对已拥有成熟基地的企业，加大技改资金的倾斜，支持企业进行转型升级，推动产业升级和产品更新换代。

在相关部门的引导下，整合高校、博物馆、图书馆、协会等资源，挖掘本土品牌的独特性和价值，在产品研发、原创设计上提升品牌优势。将湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘绣品牌化发展纳入湖南省重点特色产业，出台人才认定目录，提高从业人员的专业素质和创新能力；另一方面，“酒香也怕巷子深。”在杨彬看来，本土品牌除了日常宣传推广，还要“组团”发力。建议有关部门从全省的高度出发，将湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘绣等“湘字号”品牌看成整体一盘棋，积极对接互联网企业和省内外媒体，加大宣传增加曝光率，让宣传推广有力度、有层次、有深度。“挖掘湖湘地域特色文化，尝试运用新时代文化元素，打造富有传播力和影响力的品牌IP，刷新消费者的价值认同。”杨彬建议。

除此之外，要不断优化“湘字号”品牌的营商环境，推动建立企业保护、行政保护、司法保护三位一体的品牌保护体系，建立反应迅速、统一协调的重点品牌保护工作机制。“加大对制假、贩假、售假的打击力度，保护企业的知识产权和品牌形象。”杨彬认为，要进一步加强政企沟通，为企业提供有针对性的帮助和支持，努力创造有利于“湘字号”产业发展的政策环境和消费环境。

文｜政协融媒记者 寻晓燕