2024年省两会前一场大雪，成了湖南文旅最好的营销。如何将网红长沙的流量变“留”量？省政协委员、省杂技艺术剧院董事长赵双午呼吁，丰富长沙文旅演艺，为游客专业定制代表长沙的驻场演艺，擦亮省会城市名片，抢抓文旅市场。

在赵双午看来，文旅演艺作为一种新的演艺业态，在文旅融合发展中扮演着重要角色。湖南省演艺集团近年打造了《男巫的客厅》《遇见大庸》《柳叶船说》《国彩醴陵》等深受游客喜爱的文旅演艺产品，今年还将推出《山水洲城》《入梦常德》《西汉有戏》等文旅演艺项目。

“在参加省政协组织的以‘打造湖南文旅五张名片，加快建设世界旅游目的地’为主题的多次调研中，我感受到省会长沙正在加快实现由‘国内旅游目的地’向‘世界旅游目的地’转变。”赵双午发现，旅游演艺不仅能够为市民游客提供更多优质的文化产品，也能够促进旅游业的发展，增加城市软实力和文化影响力。

赵双午介绍，旅游演艺进景区仍存在一些问题，如旅游演艺成本高、市场培育期长、经营风险大，但目前缺乏相关有力的政策支持，导致部分投资运营主体顾虑较多、信心不足，旅游演艺资源不够丰富，而实际部分有条件、有需求的景区亟需一台演艺节目升级文旅消费。此外，文旅演艺品质需要提高，专业性舞台数量与质量有待提升，“长沙景区的主体功能还是以休闲游乐为主，从专业演艺空间角度来看，需要进一步增设基础舞台及设备配置，为文旅演艺产品提供更好的展示和体验条件。”

据此，赵双午建议出台专门政策，鼓励和支持文旅演艺发展。除对新增文旅演艺项目给予市场培育期的演出场次或票房奖补，对提供文旅演艺场地的景区、街区给予优惠政策，减轻演出主体的成本压力，降低运营主体的风险压力。加强省市之间、企事业单位间的融合互动，鼓励景区、街区积极引进更多国有专业文艺院团和优质民营演出机构，提高演出品质、丰富演出内容，提升游客的消费体验。

她还呼吁，要立足市民游客多样化、个性化、高品质需求，强化体验性、互动式的新消费理念，把文旅演艺放在商场里、投到街区中，打造演艺新空间概念；同时要加强人才赋能，尤其是复合型演艺人才培养。

“希望通过多方支持，促进长沙推出更多优质旅游演艺产品，让‘诗与远方’携手，让‘长沙经常红’。”赵双午说。

文 | 政协融媒记者 肖君臻

图 | 政协融媒记者 王宇轩